时间：2015/11/4 15:55:38 点击：1937

　　购物中心儿童业态占比显著增长，类型趋于多元化

　　RET中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年间增长达538.8%。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。

　　从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化。

　　国内教育模式缺陷导致儿童业态需求激增，国外模式尤受青睐

　　国内幼儿园教学内容更倾向于标准化、重复性活动，抑制了儿童好动的天性、探索未知的好奇心和想象力，不利于培养儿童创造力和创新力，难以满足家长对儿童教育的需求。在此背景下，注重培养儿童创造力和创新力的儿童业态受到关注，并在购物中心加速扩张。

　　中外儿童教育差异也导致了国外教育模式更受青睐，63%的儿童业态教育模式来源于国外。其中在国外教育模式中，最注重创造能力培养的美式儿童教育占比最高，达到27.6%。

　　儿童业态发展现状

　　新兴发展类型品牌数占三分之一

　　儿童需求趋于多样化及个性化，促使儿童业态开始向多元化发展，新兴发展业态品牌数量大大增加。

　　3-6岁年龄区段的儿童品牌配比最高

　　由于该年龄区段的儿童已初步拥有自理能力，一方面儿童智力发展及兴趣培养时机成熟，父母对儿童的培育需求增多，另一方面儿童本身对社交意愿也开始增强，与之矛盾的是学龄前在校时间却很短。儿童业态正迎合了这一需求，提供丰富的教育资源及社交平台，因此在这一年龄区段中配比最高。

　　在各类型儿童业态中，除母婴服务之外，儿童游乐适龄区段最小，均为12岁以下；儿童拓展和儿童职业体验年龄区段相对均衡，其中儿童拓展年龄区段延伸更宽，15岁以上儿童适龄占比也不低，为9.4%；而儿童教育对0-6岁儿童的教育更为侧重，占比达52.7%。

　　亲子互动增多，家长陪同收益占五分之一

　　越来越多的儿童娱乐项目已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是将家长引入共同参与儿童娱乐中，实现亲子互动。这一新兴模式对商家而言，既能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本，又能够增加家长陪同产生的收益，一举两得。

　　儿童娱乐业态平效高于成人

　　在对上海已开业购物中心的各类型业态平效对比后，我们发现儿童娱乐业态平效高于成人娱乐业态，是唯一较成人同类型平效高的业态。同时，儿童娱乐业态拥有较高的承租能力，仅次于儿童餐饮租金。

尽管儿童娱乐业态平效并不及其他类型儿童业态，但成本相对较低，因此拥有较高的承租能力。

与成人娱乐业态相比，儿童娱乐业态的收益并不仅限于主营业务的门票收入，还将衍生收益发挥极致，藉此得到最大化收益。衍生收益占总收益的35%。

（RET睿意德）