我们常说：

“温故而知新”

迈入2019年，

对于走在营销第一线的我们来说

站在新年的开端，在展望未来之前，

不如先转身回顾一下去年的营销关键词，

看看你都“掌握”多少？

2018创意营销关键词

相比较于2017年的“丧文化”“地铁文案”，2018年，品牌在营销上更加层出不穷。

走心

2018年年初，一支名为《总有人偷偷爱着你》的视频刷屏各大媒体社交平台，开启了2018年走心营销的热潮。

无论是平凡生活中来自陌生人的善意

还是职场独立女性的不易与心酸的真实写照

抑或是现代社会中，人与人之间“朋友圈三天可见”的状态……

无一不是去除生硬的宣传成分，将视角对准了大众情绪，截取生活中各个方面和角度，戳中消费者内心。

走心营销常常能够让大众在短时间内留有印象，但走心≠煽情，合理洞察，建立正常的逻辑及正确的品牌联想，才能让消费者无意识地接受品牌打的广告，增加品牌曝光率。

案例欣赏：

对标游戏游艺行业，我们的走心营销可能效果体现最明显的是游乐场与玩家之间的关系，他们的亲密程度可能像兄弟、亲人、朋友、邻里等等。你对他们走心，他们也对你真心实意，最重要的是你培养了他们对你的忠诚度，即使玩家的娱乐半径缩小，你也不用愁你的明天。

锦鲤

2018年以前，“锦鲤”只是一个鱼的种类，2018年后，“锦鲤”成为了一个代表希望和期待的热词。有人把2018称作“锦鲤年”，并不夸张。如果说，创造101中顺利出道并突然晋升C位的杨超越只是一个开始，那么支付宝的“中国锦鲤”微博就是这一热点的爆发期。

国庆期间，支付宝一条“祝你成为中国锦鲤”的微博短时间内获得近300万转发量，“锦鲤本鲤”信小呆更是一夜吸粉几十万，成为微博网红。

社交平台上，各种表情包蜂拥而至。杨超越，魏璎珞，信小呆……转发表情包也成了在社交网络上的一种潮流和娱乐。

考试、升学、就业、工作……“锦鲤”就像是一种对眼下生活的心理寄托，好运当然不一定会轻易降临，但有了这份期待，也会觉得一切都更有希望。许多品牌将这一元素赋予抽奖活动，让“抽奖”也有了新鲜感，得到粉丝更大的参与热情——说不定我就是“锦鲤”呢！

2018-2019年跨年夜，江苏卫视联合抖音短视频发起“迎新年，抖福袋”的活动，又让福袋机火了起来，这个以统一福袋的形式出现，更多的是充满神秘感，“锦鲤”的属性让这个活动瞬间被炒到了热搜榜。这种创意的、借势的营销，我们也可以借鉴，实在想不到营销方式，我们还有抽奖，毕竟丰富的奖品，确实可以让人自觉宣传，谁还不是想成为个“锦鲤宝宝”呢？

土味

“你最近是不是又胖了”

“没有呀”

“那为什么在我心里的分量越来越重了呢？”

“这是我的手背，这是我的脚背，你是我的宝贝。”

2018年，“土味情话”悄然兴起。这种土味文化，源于短视频和直播平台，因为极具乡土气息，而被称为“土味”。

说到“土味”，先想到的一定是椰树椰汁的包装。几十年来坚持红、蓝、黄，大字简单粗暴谨慎，可以说是包装设计中的“一股泥石流”。

2018年9月，支付宝发布一条世界无车日1分钱乘车的微博。海报上赫然四个大红字“特大喜讯”。

从文案到配色，如同超市促销广告的设计，一经发布，就引发网友评论调侃。这种“土味画风”让支付宝更具亲和力更接地气。

我们游乐场的海报也可以用这种土味画风，醒目，让人留下深刻的印象，而且，这有可能引起到店消费者的注意，并转发朋友圈。据表明，能为消费者“寻找谈资——看看有什么好聊的”“表达想法——想要说服某人或者想要表达内心的某种想法”“帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助”“塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象”“社会比较——在隐形的竞争中胜利”的内容，最容易让用户分享转发。

精致的设计和创意营销内容的泛滥，让大众逐渐感到审美疲劳，“土味”营销在正常的潮流之外，另辟蹊径，用更加接地气的方式满足大众的猎奇心理。“土味”+品牌，给人一种反差感和新鲜感，让其本身自带话题，引发讨论和传播。

国潮跨界

2018年，是国货崛起的一年。众多国beplay体育iso下载 牌纷纷走上世界舞台，更加一反陈旧印象，大玩联名跨界。

周黑鸭联合御泥坊

由周黑鸭与御泥坊联手打造的分子冰激凌跨界快闪店，将时尚、美妆、美食结合一体，除了跨界新品小辣吻咬唇膏，还有很多新颖单品亮相。

现场还有各种趣味互动游戏加持，有最火的跨界口红娃娃机、ins 风格潮人拍照区，更有此次的主打明星食品——分子冰激凌。

不是固守原有的beplay体育iso下载 形式，而是创造出新的beplay体育iso下载 ，大胆的组合尝试和紧跟潮流的场景式互动，丰富多样的亲民化跨界beplay体育iso下载 ，深入新一代主力消费群体的日常生活，直接推动了国货品牌进行形象升级与渠道拓展。

旺仔联名TYAKASHA，穿上就是整条街最靓的仔

“三年二班李小明同学，你的妈妈拿着两罐旺仔牛仔在门口等你……”

这个广告语，不知道在多少年轻人的眼睛中闪过，听说他们不止要跨界服装行业，还要挺进彩妆行业，牛奶味的粉底、口红，我们一起期待一下。

李宁联名，国潮可以这么酷！

【LI-NING】2018年先后亮相纽约和巴黎时装周，以前卫的设计和潮酷运动风格，一举成为“新国潮”代表。

热衷跨界，推出限定款beplay体育iso下载 ：与国产汽车品牌红旗打造“国产大马力”系列，联名动漫IP米奇推出复古系列beplay体育iso下载 ，不断制造新鲜话题；

麦吉丽联合“2018国产剧剧王”《延禧攻略》

麦吉丽与《延禧攻略》的跨界营销不仅仅体现在内容植入上，更在于全方位深度开发，释放IP商业价值，为品牌创造更多营销机遇。落地线下能够帮助麦吉丽创造全方位、多维度营销矩阵，向消费者持续输出年轻化、时尚化的品牌理念，有效输出品牌文化，在消费者心中留下深刻的品牌印象，实现品牌价值的升级。

通过开放式的体验空间，缤纷多样的麦吉丽全线beplay体育iso下载 以及充满趣味的互动环节，跨界打造快闪店这一举动，直接将品牌对《延禧攻略》的投入外化到剧外，为麦吉丽开拓了更多营销空间。

2018年，越来越多的国beplay体育iso下载 牌焕发出新的活力，联名跨界，不仅仅是一种创新，更向年轻人展示出国货不同的风采，带来话题性和扩大影响力的同时，更带来销量。

回归游戏游艺行业，FEC家庭娱乐中心算是我们行业最大胆的跨界了，集游乐设备、图书区、模拟城市、树屋餐厅等于一体，多个亲子业态跨界复合成风，突破了我们的想象边界。其他儿童乐园、礼品屋也有很多异业联盟玩得很溜的，不过，大多都在探索阶段。餐饮、培训、教育、院校等等都是目前异业联盟的主要对象，未来会有什么大胆的跨界进入我们的眼球，还是留给时间吧。

大家都在说跨界，但与其说是跨界，不如说是互联网时代的行业边界变得模糊了，跨界是在整合和放大互相的资源。用无边界的眼光去看待所有的资源，再从多角度、多视野的去思考可以结合的地方，跨界思维是未来互联网时代的生存之道。

后记：

回顾2018年的关键词不难发现，

营销和创意需要不断地创新，

契合品牌的同时，

又能带来新鲜感，

才能让大众印象深刻。

2019年已经到来，

又将有新的营销热点出现，

但对于游戏游艺行业的我们来说，

坚持创意和创作才是

永远不变的“热点”。

编辑整理 | 游艺风

图文来源 | 综合创意星球学院奖、优铺天津。版权归原作者所有，如有侵权，请及时联系删除。