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点爆乐园经济,你还缺一个成功的IP!

从2014年开始,热门词汇IP就开始冲击文化圈了,时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等,可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的beplay体育iso下载。

"乐园经济"是当前国内旅游行业中最热的一个词汇,在消费换挡、旅游形态升级换代的今天,乐园经济无疑还有充足的潜力在等待爆发。中国旅游报曾专门撰文称,"乐园经济"将是我国继互联网经济后,下一个经济大潮。然而产业在发展中会被时代洗牌,无论是儿童乐园还是主题乐园,缺少特色或经营不善都将被淘汰,即使找到属于自身的特色,也要经历一个漫长的周期去打造口碑。

此时,热门词汇"IP"出现了。IP是英文"Intellectual Property"的首字母缩写,原意为"知识产权"或者"智力成果权"。不同于广义的知识产权概念,时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等,可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的beplay体育iso下载。乐园在打造IP方面具有两个方向,一是打造原创IP,二是引入外部流量IP,IP的出现使乐园有了核心方向,制造更多的乐趣,不断创新,吸引消费者的关注。那么,大量热门IP的引入能否带动乐园经济?

01.IP运用方向

四大IP应用场景渐趋成熟

首先,在国内外的亲子乐园领域,IP的应用正如火如荼,基于乐园beplay体育iso下载核心内容和投资侧重点两个维度,将亲子乐园分为四大类,分别是无动力乐园类、动力乐园类、营地拓展类、农场旅游类。IP应用在这四大领域应用广泛,以动力乐园类的凭借强大的IP效应,发展较为成熟,随着研学政策的发布,出现了"无动力+研学","农场+研学","营地+研学"的发展模式,这三类IP应用也正处于快速发展阶段。

02.IP定位规划

打造原创IP还是引入外部流量IP?

一个项目确定要做亲子乐园,从项目立项到前期策划规划、设计施工、再到运营推广有很长一段时间,第一步立项以后,都需要做IP的定位规划,对于景区开发商或者是旅游咨询服务机构来说,首先考虑的是打造自有原创IP,还是引入外部流量IP?

一家成功的户外亲子乐园都会有专属于自己乐园的特色,这样的乐园才容易在顾客心目中留下不一样的印象。而引入优质的IP是打造特色乐园的妙招之一。

随着IP在国内市场的火爆,不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的,需企业在考虑自身的运营能力和发展战略下,结合项目需求,有选择性的引进知名IP。

03.IP品牌打造

构建具有文化符号的产业矩阵

目前亲子乐园市场,已经从利用大流量IP到创建自有IP之路发展,咪小咕这里想要重点阐述的是如何为亲子乐园量身定制打造原创IP?

从目前亲子乐园的IP使用方向来看:在动物、人物、植物、食物、文化等方面运用较广泛,其中以动物IP运用最多,按照动物的体型可分为大型、中型、小型三大类,目前以昆虫类和萌宠类IP的市场反应较为良好,小动物和可爱卖萌的宠物仍然是炙手可热,亲民化的IP形象设计能给人带来亲切感。

流量IP对乐园经济的利与弊

利:成功打造特色乐园

一个热门IP的引入使乐园有了引人关注的特色,精确瞄准客户群。大大小小的IP,无论是小说、动漫或是影视,无论是动物、人物、植物、食物、文化等方面,因自带之前积累的热度,缩短了乐园口碑打造的周期,增加了儿童青少年对于乐园的亲切感,在短时间内为乐园带来了大笔经济效益,只要经营得当,一般都能获得大量好评,至少不至于亏本。

弊:容易成为短期"网红"

(1)随着IP在国内市场的火爆,不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的,需企业在考虑自身的运营能力和发展战略下,结合项目需求,有选择性的引进知名IP,一方面,可以迅速带动景区的流量,另一方面,也节省后期运营推广的时间、精力、金钱,但引进IP的风险性较高,非常考验一个企业的人力、物力和财力和后期运营推广的能力,某些企业赚得盆满钵满,也有某些企业亏得血本无归。

(2)大部分的乐园都是以单一具体形象打造IP,缺乏结合本地特色的创新,无法形成差异化,无法渗透,也就没法发挥IP的生命力,而且容易出现盲目跟风现象。

怎样才能做到IP带动乐园经济?

稳定的团队合作

要么不做,要做就要做好。一个乐园的经营要以长期可持续发展为前提,那么在引进IP之前,当然要孵化自己的IP运营团队,IP推广与项目紧密结合,有很高的关联性,IP的推广也能带动乐园的发展。

引入IP前要做好规划

建设主题乐园,一定要做充分的市场调研,因为主题乐园不是在平地上建起来的,周边经济发展、产业配套、旅游人群等因素都会有直接影响乐园的发展。

IP打造要创新

IP是有生命力的,即使无法打造自己的原创IP,也要在引入的流量IP中加以创新,如充分运用各种新技术、新理念,将VR、AR、机器人、特种设备制造等方式植入主题乐园,带给孩子们沉浸式职业体验等。在原有IP的条件下加以技术创新,增添自身乐园特色,就能在如今IP盛行的时代更具竞争力。

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