随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、beplay体育苹果版 视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。

资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，当下风口期的短视频确实越来越热，短视频正在成为下一个内容创业的大趋势。

短视频不同于文章、音频那种单一的内容模式，它融合了文字、语音和视频，使得用户在接收内容时显得更加的多样化。

视频是具有直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务。短视频和传统的图文内容相比，其直观的表现形式、多样的内容和极高的互动感带来了多元化的盈利模式，成为其目前内容创业领域中的优势所在。

随着短视频和自媒体的发展，品牌可以从更多的角度和消费者互动，实现全新的盈利模式，增加内容创业的价值和附加属性。

疫情下的2020年，各行各业都不可避免地裹挟到了这场灾难之中，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。

毫无疑问，短视频是当前最热门的线上营销渠道。被迫延长的春节假期，以及深宅在家共同战疫，让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，以抖音、快手为代表的短视频成为了人们打发无聊时间最主要的途径，从而带来了短视频行业流量的全面繁荣。

根据QuestMobile数据显示，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，上涨至17.3%。

从传统的“双微”到如今的“南抖北快”，凡是聚集流量的地方必然少不了营销，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。

对于品牌主而言，短视频带来的不止是庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。还有其内容的丰富性和形式的多变性，可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容，让它们能够更加有效地连接相对应的目标受众。由此，短视频能给品牌营销带来更多的机会。

如何利用短视频营销做好企业的品牌宣传？

短视频营销的价值

短视频营销区别于传统的媒体营销，具有3大独特的优势。

01.“肥尾效应”

与统计学中的解读不同，这里的“肥尾效应”是指短视频的播放量远大于KOL粉丝数。

这源于短视频的基本特征：移动社交性。与受版权限制较大的长视频和时效性明显的直播不同，短视频传播具有多平台联动推广，实现最大程度的人群覆盖；同时还具备强社交的属性，与用户的互动更多，可以调动用户参与的积极性，甚至引发传播裂变，充分覆盖长尾。

02.年轻化

随着移动互联网的不断发展，用户触媒习惯、获取beplay体育苹果版 方式发生巨大变化，80、90后主流消费群体，以及00后新生消费群体都集中在短视频平台。

标签化的短视频能给品牌主带来年轻用户和新标签，并与90后、00后用户建立有效的沟通，这也是短视频广告的核心优势。

03.个性化

短视频营销对比传统营销还有一个明显的优势之处，即短视频平台在大数据和人工智能的基础上，不断收集用户使用数据进行消化，并根据每个用户最常访问的视频类型对其进行了标记，使平台能够选择用户感兴趣的内容进行准确、个性化的分发。从而让用户更加沉浸在短视频环境中，增加了对下一个视频的好奇心，最终增强了用户粘性。

随着科技的不断发展，商品同质化问题越来越严重，商家为了在当下激烈的竞争环境中寻求新的增长机会，开始探索新的营销方式。

值得一提的是，短视频正在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。尤其在电商直播领域，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09，有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买beplay体育iso下载 ，直播电商购买闭环已经基本形成。

受疫情影响，今年的电商直播呈现井喷式发展，随着阿里、京东、苏宁等企业不断加大对电商直播的投入，短视频平台流量的快速增长，在短视频平台中做电商直播成为商家首选的营销模式。

电商直播发展如火如荼，在具备良好市场前景的同时，仍有较大的提升空间。

商家在短视频平台做电商直播的优势有哪些？

01.流量优势明显

短视频平台开发经过不断发展，已经不再是单一的只有短视频功能，逐渐形成了短视频+商城+直播为一体的综合性平台，具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势。其商业化潜力明显，无论是在广告植入还是电商方面，都有极好的平台优势和流量优势。

相比于传统电视台的广告投放，短视频则显得更加经济实惠，借助短视频建立电商内容IP市场，商家可通过营销私域流量，拉动粉丝经济效益，以此来提高转化率，获取更多的销量。

02.互动实现种草变现

商家可以通过短视频的形式记录自己或是店铺的点滴，与他人分享喜怒哀乐，也可以通过直播方式与粉丝实时互动，赢得用户的好感。通过让用户了解自己，拉近与用户之间的关系，然后在了解用户并迎合他们需求的基础上进行种草，为后期营销变现打下基础。

03.用户定位更请准

短视频平台上的直播相对于单纯的直播平台而言，表现形态更为丰富，获取信息效率更高，因此吸引了大量用户。精准的用户定位搭配主题相关内容有助于平台聚集一批有相同标签的用户，为之后的精准营销作铺垫。

目前越来越多的短视频平台采用基于大数据的算法推荐，目标用户明确、用户标签明显的视频内容，更有可能获得更多的流量用户。视频内容垂直度越高，目标用户越明确。

综合短视频行业的发展历程和互联网时代的更新进步，可以看出短视频平台的直播电商，其未来的发展前景优势，移动短视频的高流量、高承载量和快速传播的特点将成为广告媒体或是电商的首选，短视频的电商商业化也将会得到进一步挖掘。

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