“盲盒经济”的星星之火不仅在国内燎原，也开始让国外消费者上瘾。以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。

第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，同比增速超400%。

报告显示，“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，通过天猫、淘宝平台在海外走红，出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

中国制造与文化影响力在国际市场的提升，以及跨境出口平台的加速发展，助力中国潮玩更高效地开拓海外市场。

无论国内国外，盲盒公仔、IP手办等潮流玩具之所以兴起，除了得益于贩卖惊喜感的营销策略，更满足了年轻人悦己的精神需求，以及追求小众文化带来的归属感。过去日本、美国潮流玩具占据市场主导，但随着中国文创IP、国潮文化的影响力提升，中国潮玩也火到海外。

手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP的潮玩公司十二栋文化，其潮玩商品已经通过淘宝、天猫出海到30多个国家。

在海外，湖绿色眼睛、金黄色卷发的小女孩“Molly”、古灵精怪的“Pucky毕奇”、可爱少女型的“卓大王”等一系列中国原创IP，知名度不断提升，甚至与美国的惊喜娃娃、芭比、漫威同台PK。

生活在澳大利亚的熊媛此前是欧美、日本潮玩收集控，但过去一年她被中国潮玩品牌种草了。“身边不少中国、外国朋友都迷上了中国潮玩。”

全球潮玩市场的不断扩张，也给中国潮玩线上出海带来了机遇。弗若斯特沙利文报告显示，潮流文化产业迅速发展，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年可达448亿美元。潮玩作为淘宝、天猫平台上出海最快的新国货之一，也将影响更多海外潮玩爱好者。

小小的潮流玩具，为何拥有如此大的魔力？

年轻消费力量的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多为15~35岁、受过良好教育、收入较高的年轻人，他们在互联网文化的浸润下长大，身上带着时尚、爱美、二次元、冲动消费等标签，对潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也愿意支付更高的价格去购买，兼具了消费意愿和消费能力。

盲盒为什么让年轻人上瘾？

相信大家对于盲盒都不陌生了，自从盲盒的出现，在市场上就非常火热，特别是在很多人流量多的地方也是能够看到一些抽盲盒的机器了，于是不少人也好奇，盲盒为什么让年轻人上瘾呢？盲盒靠什么吸引顾客？

首先要知道，盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。那么盲盒经济有没有发展前景呢？

盲盒经济有发展据了解，盲盒让年轻人上瘾，是因为有收集的满足感。收集了一个系列之后，重玩家的目标是探索下一个系列。对于盲盒爱好者来说，买娃娃只是第一步，在盲盒储存和二次加工也有乐趣。另外，盲盒有精神层面陪伴的需求。因为不知道盲盒里面是什么，很多人购买主要冲着意外惊喜去的。

盲盒经济有没有发展前景？

盲盒的社区经济巨大，线上和线下的用户交流密切，促进了盲盒产业的繁荣，举办大型展览等多种形式，可以进一步提升时尚盲盒玩家的人气，构建更加完善的潮剧生态系统。盲盒二手交易市场也是巨大的。还有近日盲盒第一股泡泡玛特上市，公司股价上涨100%，至77.1港元，总市值股价达到1065亿港元。

盲盒为什么让年轻人上瘾年轻人买盲盒，比较核心的是两个需求，一是收集的满足感，二是精神层面陪伴的需求。简单说，有人说要送你什么礼物，除此之外还有意外惊喜。

大家买盲盒，主要冲着意外惊喜去的。游戏规则是，将造型各异的小玩具装进一个盒子里，一组系列一般12个基础款，外加一个隐藏款，价格和基础款一样，但数量稀少，抽到的概率只有1\\144。可以说，是“惊喜+限购”，让玩家们剁手不停。盲盒行业的繁荣也让部分其他行业尝试盲盒模式。

旺仔牛奶、瑞幸咖啡等接连推出系列盲盒beplay体育iso下载 或盲盒周边。不少珠宝品牌借势盲盒这一新营销热点制定别开生面的市场活动。

等等，这个市场不赶上，你就会错过很多机会！

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