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600亿元大市场!有玩具工厂订单全是盲盒,国潮风成玩具行业新趋势

央视财经《正点财经》:随着95后、00后逐渐步入社会,消费市场迎来了新的变化。他们消费意愿更强,更注重体验式消费、悦己式消费,以及个性化消费。潮玩就是受到这些消费者追捧的一个新兴品类。近年来,随着关注度的提升和资本的涌入,原本风平浪静的“潮玩小圈子”,已然变成了大众消费。



潮流玩具,简称“潮玩”,又称艺术玩具或设计师玩具,由设计师创造IP形象,赋予其意义,并将它们立体呈现。随着盲盒经济的火爆出圈,越来越多的相关品类被纳入潮玩阵营,潮玩也逐渐成为一种商业概念,成为对艺术进行商业化的一种新业态。



在以往,潮玩玩家一般都是收藏为主,潮玩价格在几百元到几千元不等。随着广义的潮玩风开始盛行,潮玩的价格和形式开始多元化,大众消费的潮玩价格大约在几十元到几百元之间,消费群体也越来越广。在深圳南山区一家新开的潮玩店,潮玩零售结合线下体验,吸引了不少消费者,虽然是工作日,但往来的顾客络绎不绝。


腾讯QQbeplay体育iso下载 IP负责人 张弩:这家店开了接近一个月的时间,运营情况良好,很多消费者进来会从联名的潮玩开始,一直逛到整个消费区域,最终再到湖边的主题包房参观,二楼还有一些其他的体验区域。



深圳市创梦天地娱乐有限公司线下业务负责人 文永生:每天的客流大概超过三千人,转化的情况也非常好,大概四到五成。


这家深圳的玩具生产工厂,以前主要是做欧美的玩具订单,近两年随着潮玩的兴起,工厂接的订单都是各种各样的盲盒 。



深圳市卓达机械制造厂运营经理 唐金玲:我们工厂业务量70%都是盲盒业务,可能往后会更多一点。根据客人的要求、市场的需要,盲盒系列的一些生产设备也随之增加,例如移印机之前可能有10台、8台,现在变成了20台,有可能往后会更多 。


艾媒咨询发布2021年一季度潮玩市场分析报告显示:2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元,而2023年有望达到600亿元。


目前潮玩行业整体受玩家市场影响较大,年轻一代之所以热衷潮玩,恰恰是因为潮玩可以彰显其个性和扩大兴趣。随着潮玩的盛行,原创个性的beplay体育iso下载 更是受到越来越多的青睐。



以往的潮玩圈,主要是以艺术家的beplay体育iso下载 和大IPbeplay体育iso下载 为主,但随着现在主流消费人群审美的改变,一些消费者开始追求小众、原创IP制作的相关beplay体育iso下载 。


深圳市鲜橙企业形象设计有限公司设计师 林鹏:做出来的东西要看目前市场上有没有同类的beplay体育iso下载 。如果有,同类beplay体育iso下载 太多或者颜色跟目前市场上的太相近,他们是不会接受的,他们会更加追求一些个性化的,或者是市场上没有见过的、猎奇的东西,更加小众。



原创IP大部分没有动漫和电影的支撑,单纯靠外观去获客,这部分IP一般被称为无内容IP,无内容IP被制作成各种潮玩后,因为形象可爱或者有特色,得到消费者的喜爱,因为产生喜悦的心理而买单。


某潮玩品牌创始人 孙元文:设计师款beplay体育iso下载 ,就是我们自己的设计师设计的beplay体育iso下载 ,它收集了现在市场上消费者喜爱的盲盒的特点,然后进行自主创作,这个beplay体育iso下载 可玩性比较好,是一个简单拼装,目前上市了两个月,每个月都在翻倍的增长速度,也体现了现在的消费者对于设计,是为审美而买单、为颜值买单,买的这个beplay体育iso下载 ,自己开心,我觉得这就是悦己经济的一个最好体现。


随着消费需求逐渐由大众化转向个性化、多样化,同时还伴有对文化认同感与民族自豪感的重视。融合传统国风与时尚潮流的国潮风,正成为玩具行业新的发展趋势。



深圳红典文化传播有限公司创始人 许云雷:比如中国民俗非遗的创新、文化的创新,还有中国戏曲的一些创新等,这些都被大家广泛接受和喜欢。比如这款beplay体育iso下载 ,第一次制作了1000套,但是在过程中因为是限量版,很快就销售完了。


潮玩市场火爆,不仅仅是给了原创设计beplay体育iso下载 一个发展的春天,更是吸引了众多企业加入分一杯羹,相关从业人员的主要业务也发生了巨大的改变。


许云雷是从业二十多年的手伴雕刻师,前些年一直以雕刻设计为主业,随着潮玩市场的兴起,一些原来只有简单平面图像的企业也找到许云雷,想让他给做一些有企业标识的潮玩摆件,由于仅仅雕刻设计已经不能满足客户的需求,许云雷开始打造从设计到雕刻,再到生产和包装的一条龙产业链。



深圳红典文化传播有限公司创始人 许云雷:比如有一家公司,以女娲的原型作为品牌的文化底蕴,我们在过程中帮它策划形象。另外,根据女娲不同时间段的不同造型,和她身边辅助的一些神兽,我们给它做成系列化的盲盒,整个策划大概是十款。


潮玩的兴起,一下子出现了几乎万物皆潮玩的态势,一些本来有着强势IP的企业也开始涉足潮玩,通过包装自有IP,制作这些IP的衍生品,让更多的人能够认知、接受并消费。于是,通过自有IP制作潮玩摆件及衍生品并开设专门销售门店也成为了一个流行趋势。


深圳市鲜橙企业形象设计有限公司董事长 胡膑:这样的模式不仅对品牌IP进行了宣传,同时产生了巨大的经济价值,这样的模式也得到了很多大厂IP的认同,它们会跟我们进行一些深入合作。



深圳某潮玩店店长 林丹:现在店里主要做一些不同系列的IP衍生出来的潮玩手办,以及这些潮玩手办衍生出来的一系列周边beplay体育iso下载 ,包括各种生活、数码。目前潮玩手办,盲盒类或者公仔类,占了我们营业额大概20%,剩余的都是以这个潮玩为起点,衍生出来做的一系列的周边beplay体育iso下载 。


林丹告诉记者,衍生品之所以能产生店内80%的销售额,是因为他们在设计这些潮玩衍生品的时候也注重了beplay体育iso下载 的实用性,让beplay体育iso下载 跟生活产生强相关性。这样,潮玩的衍生品不仅给消费者带来美感,还具备一些使用的功能。



深圳市上善工业设计有限公司创始人 贾思源:我们现在看到的这些beplay体育iso下载 除了有自己的故事内容、自己的形象之外,我们还把这些形象做成实物,像不倒翁的形态,这就增加了它的可玩性,同时它也是一个音箱,内置了三国的故事内容。这个beplay体育iso下载 是单款销售,第一天超过了100万台。


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