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——机台优势仍在 展会规模略减呈现疲态
今(2010)年的日本娱乐机械展(Amusement Machine Show)参展商共34家、规模达624个摊位,但比起前届,规模、展品数量已有下滑的趋势,不少业界人士开始忧心AOU展的未来。尽管如此,今年的展览依旧出现不少新品。
2010『第48届日本娱乐机械展』(Amusement Machine Show)已于9月9日至11日假千叶市「幕张国际展览会馆」圆满落幕。据主办单位统计,三天总计入场人数为31247人,较去(2009)年的30190人略微成长;参展商总计34家,较去年的35家厂商减少一家;展位数为573个,则较去年的624个略为减少。今年的AM展分为五大展区,分别如下:
一、大型游戏展区(Arcade Zone)-共有16家厂商,包括SEGA 、Bandai Namco、Taito、RS、MINEs、YUAI、KAGA AMUSEMENT、PRO、AQ INTERACTIVE、FURYU、LUCKY、FUJI DENSHI KOGYOU、SOSHO、Amuzy、TOPRO、ABC等;
二、景品区(Prize Zone)-展商则包括BANPRESTO、EIKOH、FURYU、SEGA、SYSTEM SERVICE、TAITO、BREAK、Fukuya、SK JAPAN;
三、家用游戏区(family Zone)-HOPE、A2 Leisure、Tomy等;
四、零配件关联区域(related zone)-TOKEN、FIRST LOCK、SEIMITSU、HIKARI SHINSEI、SANWA DENSHI、ASAHI SEIKO等;
五、媒体区(Publishing zone)-AMUSEMENT JOURNAL、SOGO UNICOM、AMUSEMENT Industry Publishing。
(1)各厂新品争奇斗艳
JAMMA协会会长里见治在接受采访时指出,「日本经济仍存在着某种不确定性,受到这些令人担忧的问题影响,日本电子游戏机产业的发展必须朝积极研发、尝试推出真正的好游戏进行,并创造出独一无二的游戏体验,同时兼具价格上的优势,这比起过去任何时期都显得更为重要。」
他表示,「为了寻求中、长期的成长,日商必须更加积极开发海外市场,尤其是亚洲市场,提升国际竞争力已是刻不容缓的优先选择。」
SEGA
但国际电玩大厂-SEGA的作法却与里见治的说法有所不同。SEGA投入了庞大的研发成本,其beplay体育iso下载 呈现了尖端科技的先进技术,可见其beplay体育iso下载 定位依旧着重于专业性的「精密路线」。今年展会上推出的新beplay体育iso下载 —「头文字D AA」及「战国大战」,即是最好的证明。
SEGA对研发的重视程度以及研发方面的创新能力与专业,令其它参展厂商难以望其项背。此外,SEGA非常注重游戏的营销推广服务,展览现场仅有SEGA斥资重金,在最醒目位置建造专用于介绍多款新游戏研发过程,以及核心理念的展示舞台。
BANDAI NAMCO
BANDAI NAMCO在今年的表现同样抢眼,不仅展出多款新近研发完成的游戏大作,几款仍在研发阶段的游戏也展出亮相。但不同于SEGA的beplay体育iso下载 风格,BANDAI NAMCO的beplay体育iso下载 则是讲究「全家同乐」的概念。
BANDAI NAMCO现场的数款游戏相当受到小朋友及年轻情侣的青睐。当然,成年人喜爱的游戏为数也不少。但相较于其他厂商,BANDAI NAMCO的游戏横跨了最多的消费年龄层,真正做到了老少咸宜的境界。
「海外出口展品专门呈列室」是今年BANDAI NAMCO的特别设置。在为期三天的展览中,前两天的业者接待日,即吸引了中国大陆、香港、台湾以欧美在内的外商前来商谈代理事宜。
TAITO
至于TAITO的展出,则是展现了与电玩行业以往截然不同的研发做法,使机台价格即使偏低,但游戏内容却相当丰富,玩法也朝简化、易于上手的方向发展,为玩家带来莫大的惊喜。这种作法,显示出TAITO对中国市场的重视。
其他参展商,左上RS、左下SK JAPAN、右上加贺电子、右下USAVICH。
(2)展览规模缩减 亚洲消费力渐增
然而,即使日本厂商都在寻求突破,但仍无法改变参展商减少的局势。里见治表示,「虽然今年参展商数量又较前届减少,但我真心希望AOU展能推动电子游戏机产业的进一步发展。今年展会的主题是:Let's Play all!,就是希望告诉每一个家庭,电子游戏场是一个娱乐消遣的好去处。」
目前,日本产业界正积极促AM Show和AOU展能在明(2011)年度联合展出。由于AM Show和AOU同为日本商用电子游戏产业界的年度两大展览会,多年来不仅是全球电子游戏机产业发展动向的风向标,因而有业界人士正积极促成两展合二为一,以达到整合展览效益的作用。
不过,从今年的入展参观人气来看,欧美买家数量明显减少,来自中国、香港及台湾的业界人士大幅增加,可以看出向来由欧美主导的电玩消费市场,其重心逐渐移往亚洲区块。即便如此,日本厂商推出的游戏机台,其质量、水平以及展览服务表现,依旧执亚洲展览牛耳,领先群国。
(表格)2009-2010年 AOU展参观人数统计对照表
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9日(星期四)
业者招待日
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10日(星期五)
业者招待日
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11日(星期六)
一般民众日
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到场人数
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专业买家
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2010
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10793
|
8845
|
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19638
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2009
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10556
|
8043
|
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18599
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业余观众
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2010
|
|
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11259
|
11259
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2009
|
|
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11287
|
11287
|
新闻媒体
|
2010
|
228
|
79
|
43
|
350
|
2009
|
188
|
86
|
32
|
306
|
共计
|
2010
|
11021
|
8924
|
11302
|
31247
|
2009
|
10744
|
8129
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11319
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30192
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AOU新品橱窗
BANDAI NAMCO
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