说起VR，相信大家都不陌生，虚拟现实在2012年的时候只是一个从业人员知道的专用名词，随着近几年来VR的普及，越来越多人开始认识并接触VR相关技术以及beplay体育iso下载 ，成为了所有科技行业中的热点。经历了2016年VR元年后，VR行业进入了冷静期，很多业内人士甚至认为VR已经进入“寒冬”期，究竟现在的VR市场现状是怎样的？本期，《游艺风》为此采访了业内数家VR企业，如：广州市影擎电子科技有限公司（简称影动力）、广州玖的数码科技有限公司（简称玖的）和广州炫境数字科技有限公司（简称炫境科技），来为大家细数2019年的VR。

2019年的VR：正式进入3.0时代

2016年，被业者称之为VR的元年，亦是VR的1.0时代。这个时候是VR发展得最快的时候，一时间吸引了大量资本来支撑和推动行业的发展，在这个时候，VR体验类的beplay体育iso下载 在市面上已经达到饱和。

到了2017年，可以说是玩家与资本方理性的回归的时候。VR体验馆还没有形成游玩生态。设备种类少，玩法单调，令到玩家失去了新鲜感，体验了一次后，便不想再次体验，游乐设备对于玩家缺少粘性。同时，VR迎来了资本冷静期，缺少了资本的投入，发展放缓，遇到了发展瓶颈。

VR的1.0版本在终端上的运营和体验感不足，促使VR行业进行改进，开始进入VR的2.0时代。

到了2018年，VR进入了2.0时代，开始重视运营，具有运营方法的VR企业在行业中脱颖而出。30%的VR体验馆因为其店面位置好、设备搭配与善于场地运营的经营者能够有较好的盈利。VR的2.0时代竞技类、铁笼式的、具有交互性游戏模式应需求而生，玩家可以组队参与到游戏中，体验感和沉浸感得到加强。与刚开始的时候玩家手握手柄来游玩的不一样，2.0版本用的是真实的手枪，再加上各种特效来加强玩家的体验感，市场开始渐渐回暖。

2019年，随着厂家与运营商开始深入市场，VR游乐迎来了新一轮的改革，开始进入VR3.0时代。VR3.0时代指的是大空间的游乐体验，玩家在体验的时候可以在一定的空间内自由地走动，就如：“头号玩咖”体验店，依靠空间定位动作捕捉方案，满足从100平米到1000平米的各种场地尺寸，玩家在场地里面穿戴轻便的设备，可以自由行走来体验VR带来的乐趣。目前市场上做的人比较少，仍有很大的提升空间。

VR科教馆

VR科教体验馆

国内外VR对比：大方向基本同步

在技术发展、产业以及政策的推动下，VR技术快速地进入全球大众消费领域，但在技术水平、经济和文化背景等因素的影响下，国内外在发展VR的过程中呈现出了明显的差异。在国外，由于文化环境的差异，国外企业喜欢把beplay体育iso下载 做到极致再推出市场。以技术为先，瞄准玩家群体，从VR玩家着手逐步发展；与国外企业不同的是，国内的企业更趋向于看准机遇便直接“上”，先把beplay体育iso下载 推出市场再根据市场反馈来对beplay体育iso下载 做优化调整。因此相对于国外市场，国内市场的铺设范围更广，加上国内市场容量大，线下体验店盛行，且均活跃于各大商业中心。而在国外，仅有少数发达城市会有VR线下体验店的存在，并且几乎都以主题公园的形式存在，价格较国内更加昂贵，能够覆盖的客户面非常小。相比国内而言，国外玩家更喜欢家用的VR设备。

但是当在技术方面来说，纯技术国外比国内更为先进；但从VR游乐设备来说的话，国内比国外领先，且受到市场一定的认可。在大方向上，国内外的发展基本一致。

各种VR设备

VR跨界：沉浸感的多种表达方式

随着VR技术的提高，现在的VR技术早已经与以前的截然不同，VR技术除较多用于游乐领域外，由于其拥有让玩家身临其境的强大的沉浸感的特点，也逐步也与生活的各个领域融合，如文旅、科普、教育等。沉浸感是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界的情境，往往包括人的感官体验和人的认知体验。借助VR沉浸性强的特点，进而进行跨界、跨领域合作，更能碰撞出别样的火花。

VR+文旅：体验大好山河变得如此简单。借助VR技术对文化、旅游、文物等进行宣传展示推介，利用VR技术，把带不走的文明古迹、秀丽山河、文化遗产带到世界的每一个角落，可以让体验者跨越时间和空间，“穿越”所有地方，身临其境地感受到祖国万里山河的壮丽，开启上天入地的“上帝视角”。还可以穿越古今，了解各种历史文化、风土人情。推动旅游创造性转化、创新性发展；将VR技术和文化遗产保护相结合，既不伤害文物，又为观众带来精度高、交互性强的文化遗产展示；借助VR技术，助推高性能、高科技感、高体验性一体化的沉浸虚拟文化旅游生态产业，打造VR+文化旅游，可极大地提升旅游景点的互动性和观赏性。

VR+教育：代入感的教育倍显趣味性。虚拟化帮助我们用最直接的方式来理解所见所闻。空间认知是在整个虚拟现实当中非常重要的一个内容，从最早的纯文字描述式认知，到后来的影像呈现式认知，再到VR的创造空间式认知。在现实虚拟过程当中，模拟了一个虚拟空间，以及所产生周围环境的关系，并让人在虚拟空间中其中产生虚拟自我，研究发现这不仅能够让人产生同理心，而且还将对数字教育产生极大的推动作用。VR对教育产业产生的影响来说，有以下三个方面：第一，提高认知效率；第二，突破空间束缚；第三，完善学习终端。VR与科教相融合，能够让人们在真实的虚拟环境中学习，增加学习内容的形象性和趣味性，更可以去实现模拟训练，减少现实空间中某些训练操作的困难和危险。广泛适用于消防、禁毒、自然灾害等科教馆、博物馆教育、党建教育方面。

VR+营销：更为直观地了解beplay体育iso下载 。VR营销作为一种继原生广告、数字营销之后发展起来的以技术为导向的新型营销手段，给营销领域带来全新的冲击。VR技术与营销极高的契合度使其从一开始就受到了营销界的青睐，并在社交、医疗、旅游等领域得到广泛应用，逐渐改变甚至颠覆传统的营销行业。

活动推广深入学校

玖的品牌加盟店统一策划活动

VR终端：场地要“懂运营”的重要性越来越显著

VR设备在刚开始出现的时候，由于其新颖的技术和玩法，瞬间便吸引了许多玩家的瞩目。VR设备在场地的运营中往往出现这样的问题：很多人体验后，一解新鲜感后，便没有再次体验下去的想法了。设备对于玩家的粘性低，导致场地运营难回本。当玩家新鲜感褪去，该如何维持玩家的粘性？这个时候，生产厂家亦开始意识到运营的重要性。纷纷开始向场地提供相对应的、定制化的场地运营计划服务，来帮助场地运营。

影动力苏总提出，在VR设备的运营上，加强社交性，解决玩家的社交需求非常重要。除了增加VR设备的社交性外，利用好玩家的碎片化时间，增加玩家游戏刺激性也是提高玩家粘性方法之一。就如网吧行业，现在随着经济的发展，电脑几乎已经成为了家里面的必需品，为何还有很多人热衷于去网吧玩游戏？究竟在网吧玩游戏与家里面玩游戏有何不同？最大的不同便是网吧相对于在家里，增添了社交的属性。近几年大热的电竞网吧，让越来越多的人愿意走出家门，在网吧上与队友一起“训练”，可见社交属性对于玩家粘性的价值所在。

而玖的市场部主管曾总表示，VR设备想要运营好，单靠游乐设备吸引用户是不够的，玖的为了帮助经营者运营，成立了专门的“硬件品牌化”部门，为加盟商提供开业导师下店、执行导师巡店、运营导师驻店、大客户团队全程跟踪等一系列的运营赋能服务。通过提供节假日统一的活动策划与执行培训等定时定期的运营支持，帮助加盟商从依赖“硬件/设备”赚钱，升级到通过体系化的“品牌运营”导流有效客户，盘活并提升客户消费。

炫境科技刘总则认为线下的VR体验店可以引进其它业态，进行相互引流，来增加玩家对于场地的粘性。如增加餐饮、亲子类型的业态，让玩家在场地里面体验VR设备的同时，亦可以体验其它业态所提供的娱乐与服务，提高玩家在店面的逗留时间，借此增加玩家的消费频次来提高玩家的粘性与二次消费的可能性。

玩家体验VR设备

线下VR体验店

政策与技术加持，VR发展正值“盛夏”

近年内，工信部的《信息通信行业发展规划（2016-2020年）》；文化部的关于推动数字文化产业创新发展的指导意见（文产发〔2017〕8号）、《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》；中共中央办公厅国务院办公厅的《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》；国家发展和改革委员会发展规划司的《国家教育事业发展“十三五”规划》 《促进移动互联网健康有序发展的意见》等等政府文件均有提及：以技术创新为突破，带动以及促进虚拟现实等技术发展。除此之外，在2018年10月19日，由中国工信部、江西省政府联合主办的2018世界虚拟现实产业大会在南昌开幕。大会主题为“VR让世界更精彩”，聚焦虚拟现实技术前沿，汇集了来自全世界VR产业的政府高层，专家学者和从业人员，让AR、VR的技术成功和应用案例呈现在全中国乃至全世界的眼前。提高了AR、VR行业的热度，提高B端和C端的消费影响力。这些政策和VR产业大会，无不彰显政府对于VR技术发展的支持。

随着5G技术的逐渐普及，将会不断革新VR技术以及开拓更为广泛的应用，亦会不断开发新的用户，逐步扩大VR产业的影响力。相信在政策与技术的加持下，通过VR企业不断地挖掘，VR3.0时代将会呈现着更多的可能性，VR的未来不是寒冬，而是正值“盛夏”。