目前，游乐市场稍显疲软、总体利润逐渐下滑几乎是所有游戏游乐行业从业者的共识，要留客、获客、活客，莫过于借助IP争夺流量，IP营销能否成为行业的破局良药呢？

“我是乐迪，每时每刻准时送达！”

这部以飞机机器人“乐迪”及其小伙伴们为主角的3D动画片——《超级飞侠》，以“超级飞侠”团队为世界各地的小朋友递送包裹并帮助他们解决困难的故事为主要内容，以展现世界多元文化为表现形式，以传递善良、勇敢、团结、友爱等理念为核心内核，深受孩子们的青睐，从首播伊始截至2019年9月，全网累计点击量超过274亿，共获得99次少儿节目收视冠军，在130多个国家和地区同步播放，堪称是风靡全球。

“我们生产的是儿童beplay体育iso下载 ，首选当然是最受儿童喜欢的IP。”广州市爱哆米动漫科技有限公司（下称“爱哆米”）总经理贺鹏飞表示。

爱哆米是一家从事儿童/亲子游乐设备研发、生产、销售、服务的游乐企业，尤其以研发生产儿童手工类beplay体育iso下载 、鱼池、沙桌等设备见长，其beplay体育iso下载 的主要受众即儿童。受众群体广泛且品牌契合度高所带来的足以“引爆”场地的“明星效应”是爱哆米选择超级飞侠这个IP的关键因素。

2019年，爱哆米与超级飞侠的品牌方奥飞娱乐采取年度续约的方式进行合作，并已成功开发出乐迪积木桌、小爱沙桌、郎朗玩具桌、威利喂奶鱼池等多款热门新品。

“角色众多也是我们选择超级飞侠这个IP的重要原因之一。”贺鹏飞说道。

小朋友们往往总能与众多性格各异的超级飞侠中的某一个产生共鸣，从而产生代入感，进而喜欢上这部动画片，因此角色众多且性格各异是这部动画片成功的因素之一，同时也为代理方提供了更为广泛的开发空间。“当然，IPbeplay体育iso下载 的开发并不是对角色简单地如法炮制，而是要经历一个复杂的设计及审核过程。”贺鹏飞表示。

IPbeplay体育iso下载 开发首先要面临的是形象开发问题，尺寸、颜色等方方面面的细节都要符合原IP形象，这是一个不断沟通和完善的过程；其次，有别于其它IPbeplay体育iso下载 ，IP游乐beplay体育iso下载 的开发还要面临功能开发问题，这个问题爱哆米从角色背景上找到了答案。贺鹏飞举例道：“比方说威利喂奶鱼池，威利这一角色本身是一艘潜水艇，我们在不破坏其角色形象的基础上进行功能开发，增加了过滤系统，将其设计成与水有关喂奶鱼池；再比方说郎朗玩具桌，工程车形象的郎朗被我们开发成可以进行机械类玩具拼接的儿童手工桌。”

除了超级飞侠，爱哆米旗下还有猪猪侠和魁拔这两个IP的授权。贺鹏飞表示，品牌方为保证其IP授权的利益最大化，往往在授权时会对代理企业进行品类区别，确保代理方所生产beplay体育iso下载 的唯一性、独特性和代表性，这是除了“明星引流”之外，代理IP的另一个优势，即竞争力保障。此外，代理IP还是对抗盗版仿冒的强有力措施。基于国家日益完善的版权保护及消费者逐渐提升的品牌意识，盗版仿冒IPbeplay体育iso下载 将承担更大的成本和风险。

“目前游乐市场竞争激烈，同质化严重，找一个‘代言人’是我们突破困境同时也是突破自己的方法之一，这就是选择IP营销的意义。”