——日本商用游戏机产业疲软期引发的思考

悲观主义者从机遇中看到灾难，而乐观主义者从灾难中看到机遇。

时至今日，商用游戏游艺行业已经不是当年那个亚洲作为领头羊、欧美各大厂商群雄逐鹿的年代了，作为亚洲商用游戏游艺行业代表的日本，其本国市场已经渐显疲态。2011年9月15日至17日举办的第49届日本娱乐器械展(The 49th Amusement Machine Show,简称AM展)在千叶市幕张展览馆举行，尽管AM展成功联合拥有超高人气的东京电玩展（Tokyo Game Show，简称TGS）同期、同地点举行，但为期2天的业者招待日所吸引的专业买家人数（共18714人）最终仍不敌去年（共19945人）。而且，相较TGS参展商积极展出众多新开发社交网络游戏、智能手机游戏的喜人局面，AM展上新beplay体育iso下载 奇缺的现象着实堪忧。

另外，主办单位提供的最新统计数据显示，展览前两天进场的专业买家人数分别为9808人、8906人，而2010年该展览在前两天进场的专业买家人数则分别为11021人、8924人。显而易见，该展的展览规模与买家人气在2011年均已跌至谷底，日本商用游戏游艺产业正面临前所未有的疲软阶段。而此前，日本商用游戏游艺产业在全球中一直处在领头羊的地位。

相较于日本商用游戏游艺产业的发展困境，中国商用游戏游艺产业近几年恰恰处于蓬勃发展期，多年来都是中国厂商主动到日本寻求合作机会。或许目前正是日商主动拓展中国市场的最佳时期，日商是时候变“被动”为“主动”了。倘若待到未来中国企业的自主研发能力成长起来了，日商才想要切入中国市场，其难度系数要大得多，机会也将小得多。

寒风中绽放的花朵

从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物，也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。在很早以前，日本的动漫产业一度超过钢铁等产业的产值，成为仅次于旅游业的第二大产业，在美国、韩国等国的发展规模也极为可观。对中国而言，动漫产业也已经不是一个新概念了，但是在发展的道路上却问题重重，尚落后于发达国家。

商用游戏游艺产业作为动漫产业当中的一个分支，也在随之慢慢壮大，国外商用游戏游艺产业正在大举进攻中国市场。而相比国外成熟的商用游戏游艺产业，中国的商用游戏游艺产业还处于初级阶段。据有关数据显示，2010年我国游戏行业总产值为958亿元人民币，其中，990余家网络游戏企业所创造的产值约为320亿元，大型游戏行业产值将近580亿元。2000年前，全国娱乐游戏场所总数为103000家，而截至2010年底，全国场所数量仅为29018家，当前增至31000余家， 但也仅为2000年前的1/3，目前国内动漫游戏市场仍在迅速膨胀。

而面对全球性的金融风暴，中国虽然无法独善其身，但还算应付自如，而中国的游戏产业还表现出明显的逆势上扬的特征。全球著名咨询机构艾瑞咨询公司的分析报告指出，中国游戏市场规模第三季度环比增长7.7%，达54.7亿元，全年市场规模预计将可以达到207亿元到210亿元左右。游戏产业成为在金融风暴的凛冽寒风中绽放的花朵。

强化造血功能是合作真谛

近两年中国企业的海外并购步伐加快，对中国近邻——日本的企业收购规模也在不断升级，这甚至引起了日本人的警惕。

2010年，中国企业对日本企业的并购增长了42.3%，达到37宗。更具标志性意义的是，中国已超过美国，成为并购日企数量最多的国家。这个让人“意外”的结果，在中日两国都引起了不小的波澜。越来越多的中国公司欲往一衣带水的扶桑之国小试身手，而同时，也有一部分敏感的日本人愈发提高了对中国公司的警惕，甚至惊呼中国人要“买下日本”。

业内专家表示，担心中国要“买下日本”是杞人忧天。

事实上，中国企业并购日本企业与当年日本公司“买下美国”完全不是一个重量级。虽然中企收购日企的数量有很大提高，但是在金额上大大落后于美国，而且中国企业买下的多是经营状况不佳的中小企业，对于像丰田、日立、三菱这样的大品牌根本没有插手的空间。因此可以说，在中国企业国际化的道路上，收购日本企业的最大意义也许并不在于腰包里多装了多少钱，而在于学习日本的产业技术、精细化管理以及国际化经验。

当前，国内的游戏厂家大多正处于自主研发的起步阶段，国外的游戏厂家纷纷前来中国抢一杯羹，而国内厂家的各方面实力与外企相比还存在一定差距。当外商到国内寻求合作打开国内市场的时候，国内的游戏厂家应该籍此机会，学习以上的例子，不要在乎腰包里多装了多少钱，而应在乎学到了多少先进技术和管理经验，努力把企业自身的造血功能培养得更加强大。

品牌带来滚滚财源

多年来，当技术beplay体育iso下载 的营销者设计出一种更出色的“捕鼠器”时，他们可以悠闲地坐下来，观看手持美元的消费者站在门口排队购买他们的beplay体育iso下载 。而现在，这样的日子已经一去不复返了。面对全球竞争、生产规模缩减和市场的成熟，即便是最好的“捕鼠器”也不再能够确保销售成功。

在一个“兼容”需求日益增大的世界中，技术就其本身而言已不再是一种能使某种beplay体育iso下载 不同于另一种beplay体育iso下载 的有效方法。决定谁会在商业竞争中获胜的，是更好的品牌效应和更加关注顾客利益的行为，而不是更好的beplay体育iso下载 规格。在国外，几乎每个星期媒介中都会出现有关品牌的长篇报道，从《财富》到《广告时代》，再到《美国人口统计数据》，商界似乎重新又发现了品牌的价值。

中国商用游戏游艺产业目前进入了非常好的打造品牌时机，因为中国已经成为全球最大的游戏机市场，而做品牌对于企业的长期发展来说有着至关重要的意义。品牌作为无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易场上，商家挑选某牌子的beplay体育iso下载 ，只要这beplay体育iso下载 有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即使价格比其他同类beplay体育iso下载 要高很多，消费者仍会买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。如服装行业中的“皮尔卡丹”、“阿迪达斯”，汽车行业中的“劳斯莱斯”、“奔驰”一样，都能给企业带来滚滚财源。品牌战略是中国商用游戏游艺行业发展繁荣的必然选择，产业成熟的标志，就是从beplay体育iso下载 营销走向品牌营销。