?7月26号，在美国和上海同时敲钟，宣布拼多多这个年仅三岁的“孩子”成功上市。
先来看一组数据，拼多多股价在9月13日上涨至30.48美元，创上市以来新高，市值达到331.9亿美元。在中国概念股中仅次于阿里巴巴集团的4257亿美元、百度的778.7亿美元、京东的401.5亿美元。
那么拼多多是什么？拼多多是一种社交电商，利用你的社交网络和“超低价拼团”的套路，销售出beplay体育iso下载 的同时给自己的平台斩获一大批新的注册用户（只有下载APP才能帮忙砍价）。
拼多多一路高歌猛进，节节攀升意味着什么？
有人认为这是中国消费降级的表现，也有人认为这是消费升级的表现，那又是什么在支撑他们的观点呢？
消费降级？
拼多多最近公布的二季报：总营收约27亿元，同比巨增25倍。GMV（商品总额）2621亿元，同比增583%，月活用户数为1.95亿，同比增495%。
无独有偶，方便面、榨菜也迎来了“春天”，顺鑫农业和涪陵榨菜发布的2018半年度报告显示，主营二锅头的顺鑫农业上半年净利润增长97%；涪陵榨菜上半年净利润增长77%。康师傅方便面也开始了逆袭之路，8月27日康师傅方便面公布的中期业绩，营收大增，净利润涨近九成。
数据显示，2018年7月，中国社会消费品零售总额同比增速一路下降到8.8%，上一次出现这么低的居民消费数据还是在15年前的通货紧缩时期，而且这已是消费连续4个月增速在10%以下。
什么意思？通俗的说，就是能花的钱多了，但花的却少了。
那是什么让我们穷了？原因主要有三：
一、楼市。大部分的钱去了楼市，每月的房贷已经累得让人喘不过气，又怎么会有富余的钱拿来消费。根据国家统计局的显示，2015、2016年的新增住房贷款占新增贷款比例达到64.43%、77.27%。现在居民贷款比例已经占到国民收入的50%了。
二、教育支出。在教育支出中，课外培训费首当其冲，一个家庭在孩子教育上的花费，永远是你想象不到的。《2017中国家庭教育消费白皮书》显示，中国家庭的教育消费意愿很强，教育支出占家庭年收入的20%以上。以城镇为例，全国城镇家庭每年教育支出高达1.01万元，但随着孩子年纪越高，教育支出也越多，也就幌谈二胎。
三、生活成本。
菜价：受中国“菜都”寿光水灾的影响，蔬菜价格就出现了明显上涨。根据wind数据，今年7月份蔬菜价格累计上涨12%，8月蔬菜价格也已上涨14%。
肉价：受贸易争端影响，今年猪饲料的主要成分豆粕价格涨了不少，猪肉价格也随之上涨，非洲猪瘟又来了，估计未来猪肉价格更要涨了。
房租：只涨不降的房租，据说是不良中介在恶性竞争中推高了房租，不少一二线城市房租同比涨幅超过20%，其中几个重点净流入城市——广州、深圳与成都分别同比涨价30%、30%和31%。
银行业裁员、房地产业裁员、冻编、A股市场低迷、券商业绩持续走弱、金融业缺钱、各行各业不富裕……
经济在下行？
消费升级？
如何解释拼多多的崛起？今年二线消费股表现亮眼？专家认为，需要从区域分化的视角来看问题。消费升级是个渐进的过程，不同地区的消费层次并不同步，拼多多、二线消费股表现亮眼，恰恰是消费升级向低线城市和农村传导的结果。
根据拼多多的招股说明书，今年二季度的活跃用户数为3.44亿人，超过了京东的活跃用户数，成功跻身国内电商第一梯队。实际上，拼多多的快速发展，在于其采取了和原有电商不一样的竞争策略。淘宝、京东这些国内电商巨头，围绕消费升级的策略，深耕中高端市场，而拼多多则瞄准了电商覆盖率不高的低线城市和农村。据统计，拼多多在三线城市及以下城市的渗透率，从2017年2月的2%，快速上升到了2018年1月的25%。
用户数据也显示拼多多更集中在中小城市和乡村的低收入群体。据统计，拼多多在一线、二线、三线、四线及以下城市的客户占比分别为7%、28%、23%和42%，而京东的这一指标分别为16%、34%、20%和30%，对比来看，拼多多市场下沉明显。收入分布上也是如此，48%的客户月收入低于3000元，25%的在3000-5000元之间，超过1万的只有9%。
所以，拼多多的崛起，并非原来追求品质生活和性价比的人群消费降级了。而是在地区差距、城乡差距仍然比较大的今天，拼多多通过“共享+拼单”的方式，下沉市场，释放了低线城市和农村人群的消费需求。相比于这些人，自媒体拥有更大的话语权，用拼多多的崛起来传播焦虑。但对这些低收入人群来说，拼多多的出现，带来了更多消费机会，消费其实是得到了升级的。
同样在beplay体育iso下载 上，消费升级也是个渐进的过程，正从一线高端beplay体育iso下载 向二线beplay体育iso下载 传导。2016年白酒、家电、家具等行业的龙头企业利润率先改善，而今年盈利改善的趋势向二线消费品传导，食品、品牌服饰、二线白酒等的利润有了明显提升。
对比上市公司利润增速，可以发现一线向二线传导的特征很明显。资料来源：上市公司公告
从消费品上市公司中，挑选出一些具有代表性的白酒、服装、家电企业，对比近几年的利润情况，可以发现一线向二线传导的特征很明显，这也就不难理解为何这些大众消费品股票今年的表现相对亮眼了。
综合来看，中国并没有进入消费降级阶段。房价上涨后过度加杠杆对消费的挤出开始显现，但它的影响主要是结构性的，而房租上涨对消费的抑制作用并不明显。统计口径更广的消费指标，显示消费依然很强劲，现在谈消费降级是杞人忧天。
消费升级也在扩散，从一、二线城市到低线城市和农村地区，从高端消费品到二线消费品。国际经验显示人均GDP达到8000美元时，消费服务业会进入快速发展阶段。目前三四线城市人均GDP正接近这一水平，我们会持续看到低线城市消费、二线消费品的崛起。
消费升级背后的观察
消费结构，消费模式和消费人群的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。
观察一：消费升级的本质是消费观念。在知萌咨询机构的研究中会发现，尽管现在有一些行业似乎都不太景气，一些类型的实体beplay体育iso下载 的消费似乎在放缓。但是，近几年，消费者在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费四个领域，却增加了大量的投入。
1、精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费。比如旅游，从旅游来看去年2017年出境游达到1.3亿人次，国内游达到50亿人次；
2、知识消费，表现在人们愿意为知识和自我提升花钱，教育花费增多；
3、健康消费，今天90后都用上了保温杯泡上了枸杞，他们对于健康的关注不亚于60后、70后的人群，仅体检去年就达到了5亿人次；
4、智能化消费，科技对于消费者而言代表着时尚，所有的领域都在往智能化方向发展。
消费者活得越来越精致，由于科技的推动，拥有更多的智慧，不再盲目相信品牌、迷信权威。在这样一个消费背景下，在市场上beplay体育iso下载 与服务供需不匹配、不平衡的基础上，消费者越来越追求个性化和品质化。
观察二：消费升级是“最优生活解”。所谓最优生活解，指的是消费者在自己消费能力范围内，以更加便捷的方式获得自己所需的物品。消费升级不是和“更贵”划等号，而是与“更好”挂钩。
生活最优解从哪里获得？电视上、线下、朋友圈、微信小程序……都是渠道，消费者有自己的一个权衡和选择，如何让消费者用最实惠的价格买到最优的beplay体育iso下载 ，是中国消费市场最大的机会。例如，这两年突然兴起的网易严选、名创优品、小米有品等，都是“最优生活解”的典型代表。
网易严选首页
观察三：消费升级重构品牌关系。消费升级给很多细分市场带来新晋品牌的机会，老品牌面临挑战，需要顺应消费升级，对beplay体育iso下载 进行创新，新品牌需要思考怎么样从更细分的市场，去满足消费者个性化需求，打造更极致专业细分的品类。
知萌研究过50多个近几年兴起的“新优品”，发现共同的特征：高度细分、专注极致、有流行度，例如，三只松鼠、韩都衣舍、乐纯酸奶、野兽派、全棉时代等等，这些品牌在通过极致专业的方式，得到切割大品牌的机会，而给大品牌带来的启示是：品牌打造的模式已经变化，单靠知名度已经不能吸引消费者，能不能创造流行文化，才是当下抓住消费者的关键。
自助设备在充当什么角色？游乐行业该何去何从？
自助终端设备是通过影片、图片、文字、音乐等多媒体数据库形成互动环境，从而专门用来储存信息并提供各类信息查询、打印、缴费以及beplay体育iso下载 贩售等服务功能的电子信息设备。目前已广泛应用于通讯、金融、政府、交通、医疗、工商、税务等行业。
消费升级会是自助设备的机遇点吗？
无疑，是。自助设备现在作为一种“流行文化”，在重构人们的消费观念，形成最优生活解。这是一个年轻人是消费主场的时代，不管是80后、进入“舞台”的90后还是千禧一代，都是品牌争取的对象。中国年轻人反对权威、独而不孤、不屑解释、活在当下。
自助设备作为一种解放时间的beplay体育iso下载 ，提升了用户体验。不难看到，自助设备随处可见，在自助设备前的用户，都是一些年轻人，他们追求方便，服务要求弱化，追求创新的场景消费，渴望引领消费潮流趋势。
自助设备何以担当起这重要角色？原因主要有四：
一、24小时工作。我们都知道，人工工作是需要休息的，一般是8小时工作制，一旦下班关门后，便不能继续消费。而自助设备不同，它可以24小时不停的工作，随时随地，消费者能根据自己的时间安排消费；
二、使用价值高。一台自助设备的办事效率一般要比人工的效果高的多，因为它不需要休息，而且聘请一名工作人员的费用比购买一台自助设备的费用要高的多。对于经营者而言，增加自助设备既能够节约成本，还能提高工作效率；
三、“多方”合作。以游乐场来说，在一台自助设备前购币，即可通玩全场，玩家通过一台自助终端机操作，完全不用特意跑去柜台排队等候。各行各业都是，像是一台政务自助终端，就可以通过一台自助终端机同时缴纳水电费、通讯费等，办事速度非常快，可以说，自助终端为人们节省了很多时间和精力。
四、减少压力。对于工作人员来说，有了自助终端设备后，可以减少机械式的工作量，此外，也可以让他们更加专注更重要的事情。另外，自助设备受环境制约小，布点容易。
自助终端设备的优势不言而喻，既能减轻工作人员的压力，同时又能提高办事效率，更不会因为久等而造成口角或不愉快的事情发生。有了互联网之后，中国就已经进入到消费升级时代，游乐行业也在积极应对，但自助游乐设备无疑是最出彩的、最嵌入年轻人心理的设备之一。
自助设备可以让消费者更便捷的去选择商品，按照自己的品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。消费升级带来服务升级、管理升级和产业升级，与此同时也要求业者探索新的商业模式。有的业者在beplay体育iso下载 上出创新，有的在流程上求改变，而不同的模式和定位就决定了你的未来。
消费升级时代的消费者不需要理解什么是专业，只需要感受简单、有趣和方便。未来怎么抓住当下的年轻人，就看你怎么判断和怎么行动了。
你认为目前中国消费是降级，还是升级？自助设备在扮演什么角色？游乐行业未来如何？希望这篇文章能引起你的思考，也期待与你的观点碰撞！
本文观点参考：
《拼多多：三亿人都在坑的假货APP!》
《消费降级有多严重？！这个信号很危险……》
《消费降级，一个被误传的焦虑|cover计划》
《消费升级时代下的的三大观察和六大趋势》
《葛华勇：80后、90后成为消费主体之后，消费升级了》
《自助终端设备——百度百科》
《政务自助终端的优势有哪些？》
《消费升级与商业模式创新 ——白长虹院长在新开论坛暨南开大学天津校友会联席会长会议上的主题演讲》
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