儿童娱乐是儿童业态中的重要表现之一，也是游戏游艺行业在近年来的重要发展方向。随着众多业者的挖掘，在很多城市的儿童娱乐市场渐渐出现饱和与同质化状态，商机并没有初期那么明显，新一轮的挑战与竞争已在进行。无论是儿童娱乐设备生产企业还是儿童游乐园运营商都希望通过打造差异化的beplay体育iso下载 或服务来达到品牌效益。

此时，一种跨界合作的现象渐渐地兴起——动漫IP+游乐园。动漫IP凭借背后巨大的市场价值得到越来越多的行业人士的重视，其市场价值从内容beplay体育iso下载 上包含影视电影、图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品类等；间接商品包含与动漫形象有关的服装、玩具、网络游戏、游戏设备、主题乐园等生产和运营。 而在游戏设备表现需求与游乐企业的内容需求十分切合。动漫IP方想通过硬件设备来体现动漫个性思想，游乐设备方或场地经营者想通过具有动漫IP特征的游乐设备或环境设计去吸引玩家。

但是，动漫IP在游戏游艺行业里新兴不久，众多游乐企业对其认识度并不够深，更有部分游乐企业在获得动漫IP后其利用程度不够深。为了让业界对动漫IP和未来的发展趋势有更深入的了解，游艺风推出本文供业界参考，如有建议欢迎交流。

IP主题乐园四大发展趋势

1、专业人做专业事

由于技术的更新越来越快，beplay体育iso下载 的生命周期越来越短，用户需求越来越个性化和复杂化。以前稳定的商业生态环境一去不复返，新型时代-跨界合作时代悄然而至。

“IP”是自己原创还是借力好呢？答案：两者都可以成功，只是后者借力知名IP比较符合当今飞速变化的市场环境而已。这取也决于你本身公司的体量和你的对这IP价值的收益预期。

因为打造超级IP并非易事！与其立志做花十年都未必成为“乔布斯”，还不如和认真做好苹果公司的合作伙伴。支付一点点授权费用，直接就把上百号专业的动画公司用了几年的时间付出的血汗成果放在自己的乐园“篮子”里。最起码无需投入大精力、市场费用去宣传它叫什么名字。这个道理相信聪明的乐园经营者们都会想到。

所以会有不少聪明的乐园经营者在动画市场上直接收罗有一定知名度的动画IP打造乐园，这对于动漫行业来说也是好事。乐园经营者应选择拥有IP的创造、多维度推广与维护的专业优势的团队。

2、更个性化更科技化

迪士尼乐园核心大脑的“幻想工程师”们认为：他们在创作乐园游乐项目时，会比较倾向选用一些认知度高、经典的IP形象去结合自己的创作。原因很简单：因为这样的项目通常会比较容易获得成功。

在美国华特迪士尼度假区Magic Kingdom、上海迪士尼乐园都开放了七个小矮人矿车（Seven Dwarfs Mine Train），这是应用了最新迪士尼幻想工程科技的过山车，穿越在神秘的矿山之中，周围是可爱的小矮人和闪瞎眼的巨大宝石，又是一个紧张刺激和趣味惊喜完美结合的过山车！网上还给予了可爱的指数评论：

童话指数：★★★★★ 肾上腺素指数：★★★☆☆ 多巴胺指数：★★★★★

显而易见，“七个小矮人矿山车”的故事背景，就是迪士尼经典的《白雪公主和七个小矮人》！

《白雪公主和七个小矮人》是一部1937年的美国迪斯尼动画电影，由大卫·汉德执导拍摄，爱德丽安娜·卡西洛蒂、露西儿·拉佛恩、哈利·史东克威尔等配音，影片于1937年12月21日在美国首播。

3、业态更复合

刚有提到用户需求越来越个性化和复杂化。就拿看书对环境要求来说，80后的小时候，看书习惯估计除了买回家看外，就是去图书馆、新华书店这两个地方。也别提这两个地方有多“舒适”了。但是现在，人们对于看书的要求越来越高。不是对书的内容含金量要求高，而是对看书的环境要求高。甚至变成能产生让自己有阅读冲动的环境下才有看书的欲望。比如在家得有一张舒适的沙发配上暖色掉灯光，在外面得找一家安静舒适的咖啡厅边喝咖啡边看书，就连新华书店这样的老国企也升级了店面视觉并且计划打造综合性集购书、餐饮、儿童娱乐等一身的新华大楼。

还有就是年轻自拍党的取景圣地LINE主题咖啡店，被视为生活美学品牌科技公司的Blue Bottle咖啡店，最近全国火爆的胡桃里音乐酒馆餐厅。

单纯游乐体验已经满足不了消费者的需求，需融入主题商品体验、主题餐饮、家长服务、舞台表演等。

因为乐园里有了IP主题，也就代表乐园有了灵魂人物，那可以尽情让灵魂人物演译各世界环境的发生的故事，通过故事来传释与包装每个乐园区域。

4、服务更贴合家庭客户需要

服务的终极目标是适应客户的人性、满足客户的需求，在当今移动互联网时代，服务质量的衡量标准不能再局限在客户满意度了，只有客户体验才最能为客户心声做“代言”，才最能反映客户真实的需求，应当将客户体验作为衡量服务的终极标准。将来的乐园运营除了考虑到来乐园的不止是孩子感受外，还更需要关注主导消费的家长需求。

甄选好的IP是IP主题乐园盈利的关键

在足够市场调查后，决定要为自己的乐园植入动漫IP。就要开始进入甄选好IP的环节，也是十分关键的一点。因为好IP的特性可以影响其乐园的经营寿命、客流、主题个性等。目前行业内拥有动漫IP的乐园并不多，其选择标准都有差异。广东咏声动漫股份有限公司作为目前国内动漫行业综合实力领先的动漫文化公司之一，而其主题乐园的负责人正是从业动漫版权交易、动漫整合营业多年的“美女老司机”——黎艳婵。从她多年的专业经验来看，有五大标准来甄选优质的动漫IP的：

1、具有持续性的内容

一个好的IP是应当具有发酵机制的，意思就是其内容是可以持续地更新，并且是高质量的和有期待感的，符合大众口味。一个成熟的动漫制作团队是能够令一部动漫历久弥新的，为其内容提供源源不绝的素材。乐园消费者都有一个共同的特点，就是在游玩之后容易产生厌倦感，需要不断的新鲜感来缓冲这种厌倦感。游乐园必须要让消费者总是有期待感，期待下一次的新内容，这样才能体现出IP的优势，一旦游乐园内的动漫IP元素无法支持游乐园的设备与游玩项目更新发展时，营业额往往就会开始下降。所以乐园经营者在选择上切忌选一些只有阶段性的内容创作，或单一传播形态（如只在网络），或被市场淘汰的IP。

2、原创性的深度

动漫内容的原创性决定了其价值的可延伸性，原创性是内容持续性与被期待性的基础。正因为其内容是自己原创的，所以可变化范围灵活自主，后期可随着消费者审美提升、世界观变化而改变内容迭代升级。

在此提醒需准备拿IP授权的运营者注意：获得版权的使用年限和原创性关联密切。因为IP乐园和其它的动漫衍生商品不同，动漫衍生品的回本期较短，而游乐园则不同，室内游乐园一般都需要一年以上时间的运营才能逐渐转亏为盈，室外游乐园更长。所以在这段时间内必须要让IP方有同期的原创内容推出，足够的IP推广投入，原创内容不断丰富化，让游乐园的动漫素材不断更新。

3、人物形象是否鲜明

IP动漫人物的外观形象要鲜明和差异化，区别度要高，这样才能增加小玩家对乐园的印象，使动漫形象在他们脑中定型，吸引他们的注意力。例如，在《猪猪侠》动画片里的猪猪侠，他永远是头戴虎头帽、身穿鲜明的红色衣服、形态可掬可爱的小猪。只要小玩家们一听到“猪猪侠”就立马在脑海浮现他红色外套的形象。这完全避免小玩家去到游乐园看到一个红色小猪形象，会疑惑：“这个公仔是什么？”这就是识别度高的重要性。

同时动漫人物的性格也很关键，不同性格的动漫人物的个性应设计到不同的游戏场景中，制作成不同故事模式。例如，猪猪侠性格勇敢，在动画片中爱抱打不平，喜欢吃零食。游戏设备上可以根据猪猪侠的勇敢性格去设定一些冒险故事模式、竞赛类游戏等。在举办舞台活动时，可以创造一些猪猪侠如何拯救城市的剧情，使舞台活动游戏更加丰富和吸引。

4、是否拥有粉丝基础

动漫IP的粉丝基础非常重要。当消费者来到乐园就马上惊讶：“哇！这是XXX！”的时候，动漫IP的最大优势就凸显了——拥有先天性群体。这种先天性体现于乐园还没有建设之前就已经存在，也就是该动漫的粉丝，这种群体对某个特定动漫形象的喜爱会转移到这个IP乐园上，并一定会转化为消费客流。例如你是猪猪侠动漫的粉丝，那么就一定不会错过猪猪侠主题乐园。如果该IP拥有较大的粉丝基础，那么在宣传乐园上将更省力。要是乐园经营者去选择一些尚未成熟或者还没有打开市场的IP，那么就会出现游乐园相当大的一部分工作与费用将会投入于宣传推广中，这样只会增加运营成本。

5、IP背后的公司团队是否有成熟的商业模式

乐园经营者最好是选择一些早期有所了解的或者已有合作关系的动漫团队进行合作，这样能减少互相了解的时间。具有一套成熟的商业模式的动漫公司，必然会有衍生品的计划、持续的影视作品推出等。所以要了解IP创作团队是否有价值产生的商业模式，避免IP创作团队出现了经济原因而停止所有的IP推广。

在此也提醒获IP主题授权的乐园经营者。在IP主题乐园的品牌宣传与维护工作方面，不能仅压在乐园经营者自己身上。一个成熟的动漫公司是其一套成熟的IP推广模式。动漫IP乐园是游乐场与动漫文化的结合，在动漫文化传播方面，动漫团队是这一块领域的专业人士，有责任去宣传推广这个动漫的精神与内容，所以让他们去进行推广才是最合适和最有效的。

非常关键的一点是该IP团队公司是否愿意为IP乐园投入大量的后期推广工作，包括其内容的更新与推广。

特别鸣谢咏声集团乐园事业负责人黎艳婵对本文的大力支持