由中国主题公园建设高级专家团、广东鸿威国际会展集团联合主办的“2017亚洲乐园及景点发展论坛暨第六期中国主题公园建设高级研讨班”3月6-7日在广州珠江宾馆盛大召开。本期“中国主题公园建设高级研讨班”，本届论坛和研讨班同场举行，围绕主题乐园的规划设计和营销，节庆气氛打造及如何经营周期短的水公园的相关问题展开研讨和培训，吸引超过300名业内人士参加。

北京乐玩品牌管理有限公司并任董事总经理吴尘与亚洲游乐园及景点协会副秘书长张金玲担任本次研讨班主持并介绍与会嘉宾。

中国主题公园建设高级专家团团长冯锦凯

随后，中国主题公园建设高级专家团团长冯锦凯致欢迎词，并对本期研讨班做了总结：“广州聚精英，游乐注豪情，智慧在聚集，商机在其中。”并祝2017亚洲乐园与景点论坛暨第六期中国主题公园建设高级研讨班和展会取得圆满成功！

思客未来亚洲区资深设计总监John M. Wells

首先，来自思客未来亚洲区资深设计总监John M. Wells从主题乐园设施和景点的定义出发，进而剖析主题乐园未来的发展趋势主要包括：个人设备和自助服务设施将帮助排队区的管理和速度，有效提高排队效率；互动&多感官体验将日渐成熟；乐园将设置更多针对成年游客的项目；绿色环保设施和公园将给经营者带去许多益处；乐园应重视食物的选择&品质，带给游客更好的游客体验。

KWP公司及DNA协会创办人Kevin Williams

KWP公司及DNA协会创办人Kevin Williams则围绕“最新的商业模式——VR & AR”阐述了自己的见解和思路。他详细介绍了VR设计运用的背景以及改变虚拟现实的新技术，如4D及5D的技术将在振动、视觉、味觉等方面有更大的改善，这些技术在电影、酒厅、舞厅等方面会有更广泛的运用。除此之外，很多主题乐园结合虚拟现实的技术，会更多地投资于沉浸式主题乐园的打造，让客户更好地体验到主题乐园的乐趣。 Kevin Williams 还提到了目前的虚拟现实需要改进的地方，如头盔佩戴的舒服度、头盔佩戴的卫生性、年幼阶段的佩戴、混合现实的结合，增强现实感方面等，希望VR技术在未来十年更趋于成熟。

华谊兄弟实景娱乐股份有限公司副总裁刘育政

华谊兄弟实景娱乐股份有限公司副总裁刘育政发表了题为《主题公园互动整合营销》的主题演讲，讲述了“没有硝烟的战争”、“营销公众号的运营思考”以及“新媒体”三个方面，并通过对长隆、迪士尼等主题公园在新媒体营销进行分析，包括主题乐园目前面临的激烈竞争环境、消费群体特点、营销公众号（微信服务号、微博公众号、百度、知乎、自媒体、直播媒体）的运营等。指出主题公园互动整合营销需要运用核心平台手段以及完善基础体系的搭建，要有一个好的big idea，一个深刻的乐园定位与人群洞察，拟定逻辑缜密的运营策略，以及与具有数字营销执行运营的团队合作。

深圳艾肯机构董事总经理易能武先生

深圳艾肯机构董事总经理易能武先生则是从海洋公园的发展历程、目前海洋公园的发展模式、经典海洋公园案例分析等方面对“海洋公园的开发探索”进行深入探讨。指出海洋公园应定位明确，安全环保，要重视主题的选择。未来，海洋公园将拥有更丰富的明星动物资源，引入强有力的IP，且无水海洋馆与科技化将成为一种趋势。

福建雾精灵环境科技有限公司总工郑尚毅

福建雾精灵环境科技有限公司总工郑尚毅发表了题为《主题公园水雾文化的设计与应用》的主题演讲，详细介绍了移动式造雾降温多功能智能化设备，以及主题公园景区内的便民小措施和安全防范。以小博大，以大看小。主题公园进行水雾一体化设计， 为公园构造更多的美好细节，也让游客获得更佳的游玩体验，更好地享受主题公园带来的美好时光。

夏岩集团董事长夏岩

夏岩集团董事长夏岩在《文化+旅游产业突破路径》的演讲中，首先提出“20年亦步亦趋，我们还能创造出什么新花样？”，随后剖析制约中国文旅产业创新发展的五大因素分别是：盲目西化、长官意志、策略失当、低价招标、标准缺席，未来应以创造引领市场，以“创意 创新 创造”为核心动力，贯彻落实理念的革命、beplay体育iso下载 的更新及技术的革新等事项，引领文化旅游行业良性发展。强调创造引领市场，资本决定未来。

深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁郑维

随后，深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁郑维则围绕旅游业发展趋势、主题公园发展乱象及症结与解决方法、如何走好专业化运营之道对《专业化运营是中国主题乐园未来发展趋势》进行分析解答，进而提出，主题公园应往专业化方向运营，与专业化的运营公司合作，要求其拥有全流程的行业经验，齐全的专业队伍，经验丰富的灵魂人物，完整精准的数据库资源，高水准的beplay体育iso下载 认知能力、管理能力、运营能力、市场能力及合作能力等优势，建立一支专业化的队伍。

TüV南德意志大中华集团工厂工程事业部高级经理Nevill Lv

紧接着，TüV南德意志大中华集团工厂工程事业部高级经理Nevill Lv在对《游乐园建设和运营风险控制》中，指出所有导致游乐场产生恐慌，名声变坏的情况都会致使消费者良好体验丧失，从而造成运营风险。如今游乐场设备事故频发，游乐场安全让人担忧。一个安全且可靠的运营就像一个三脚架，而技术、运行和维护则成为三个坚固的支撑脚架，三者缺一不可。运用过硬的技术生产beplay体育iso下载 ，严瑾合理地投入运行，定期进行设备维护，才能保障游乐设施的安全性，从而保证游乐场持久经营及盈利。一流品质、安全、可持续解决方案，是世界第一品牌的首选，也能为客户添加切实的价值。

备受瞩目的圆桌对话在上海麦司创意产业机构董事长朱征征的主持下正式展开。其中，中国旅游集团香港中旅国际投资有限公司景区合作发展部总经理杨卫权，太和环球嘉年华总经理尚立双，深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁郑维，就本次圆桌对话主题“如何打造主题公园成功的节日活动气氛”展开了长达一个小时热烈讨论。会中，尚立双从中小型游乐园如何打造节日活动气氛，提出不管是从节日环境的布置，还是现场人员的服务都很关键，更重要的是beplay体育iso下载 营销。杨卫权则提出在打造节假日气氛应考虑到其目的性、营利性，促进二次消费，适应节庆活动主题。郑维对如何打造主题乐园节日活动气氛，指出影响节假日活动的四大因素，分别是：市场定位、beplay体育iso下载 定位、市场营销、园区体验。根据市场研究，挖掘游客需求，进行创意推广。

据专家们分享得知，主题公园可通过环境包装、工作人员包装及服务、植入新颖的主题活动、打造特色节庆活动、增加表演、展示和销售环节等途径来打造成功的活动气氛。

国际主题娱乐协会亚太区主席Thomas Megna

国际主题娱乐协会亚太区主席Thomas Megna所来带的《创意、技术及建筑完美融合，打造世界一流的主题游乐项目》主题演讲中拉开了序幕，在演讲中，Thomas Megna指出主题公园建设在设想阶段、方案设计、模型证实、维护培训阶段都应该要制定对应的细节流程，从创意故事、主题设想、演出要素清单、概念模型证实制作、建筑设计指南、基本建造技术，主张合格有丰富经验的艺术总监及技术总监的选派最为关键，应该总将宾客体验奉为最高原则。

David Younger

随后，David Younger在《主流设计风格及其对乐园收入的影响》演讲中，则以东京迪士尼这一案例出发，讲到主题公园要打造一体化体验，应该在设计景点景观中加入创意、联想，分别就迪士尼联想型、暗喻/比喻型、解释型、夸张型、增强现实型、现实主题型这六种沉浸式旅游体验主题形式进行分析其主流设计风格，让游客感受到身临其境的感觉，打造游客神奇体验，从而提高乐园收入。

上海海昌旅游咨询有限公司副总经理李志勇

紧接着，上海海昌旅游咨询有限公司副总经理李志勇发表了《有萌、有海，有业态--海昌引领海洋馆、动物园与商业地产的业态融合》，以市场呈现、需求解读、 动物观赏类业态、海昌助力四个方面为着入点，分析我国购物中心的发展状况、现状解读、趋势分析、优质业态的七大需求解读，从而促进海洋馆和萌宠馆的有机跨界融合！

上海平成旅游有限公司董事长吴晓波

上海平成旅游有限公司董事长吴晓波在对《大融合、大传播、大流量！——传媒资源在主体乐园推广中的调动策略》的演讲中，则通过对多个主题公园营销运营案例，分析各个主题公园在战略定位、形象定位、全网营销如何确定营销运营定位，他指出主题公园要在未来的营销分享要想善其事，必先利其器。并提出超大型旅游休闲度假区的品牌金字塔结构、主题乐园营销推广的T模式（时间轴）规划、大市场与大传播的覆盖策略，对市场的规模和消费人次有估算，从而市场进行科学判断。总结出在主题乐园在品牌营销和运营管理上，应建立新投资、成本与费用观念。

广东联盛泳池水疗设备有限公司董事总经理施建鹏

随着人民生活水平的健康意识的日益提高，水娱乐逐步成为一项群众性的休闲娱乐活动和日常运动的项目。广东联盛泳池水疗设备有限公司董事总经理施建鹏通过剖析水乐园水体的水质安全、水体质量的控制方法、设计案例分享、滑道类池水动力设计注意要点，进而解读《水上乐园的水处理安全与技术》。

环球影业TAA总经理Víctor Cavaller

环球影业TAA总经理Víctor Cavaller《为什么我们都倾心于主题乐园？》讲到如何通过讲故事打造主题乐园沉浸式体验？通过对主题公园电影特效案例分享，把学员带进一个奇妙的世界，并通过电影院和主题乐园对比，得出两者的相识之处在于观看体验和艺术；他指出在对乐园项目的设计中，应该关注娱乐发展的大趋势，主题娱乐在可到达性、设备的运营和维护及修改、优良的故事线、将景点进行混合搭配、持续规划，满足客户的日常需求。最后总结，我们之所以倾心主题乐园，是因为它是我们全球娱乐文化共同庆祝的地方，在安全可控的环境里，忘掉生活中的烦恼，跟家人朋友一起分享庆祝规划享受。

前20世纪福斯副总裁洛杉矶品牌授权集团CEO Danny Simon

前20世纪福斯副总裁/洛杉矶品牌授权集团CEO Danny Simon《通过品牌化创造沉浸式游乐体验》，强调品牌的重要性，通过《终结者2》主题游戏案例分享，指出沉浸式游乐体验，除了给游客带来沉浸式体验的同时，还设计开创相关艺术品，充分使用品牌的力量，出售对应的beplay体育iso下载 ，通过两者的互动，让品牌形象更深入人心。新一代沉浸式娱乐的主要形式是关于虚拟现实的使用，现在很多主题公园项目都利用了虚拟现实技术进行了整改，如玩过山车戴上VR眼镜，他可以给游客带来定制化的体验，利用VR科技给游客最大程度的惊险刺激之感。当然，在运营品牌时，也要懂得规避一些风险，要注重客户的兼容性，在了解客户群的基础上，再加之合理运用品牌形象。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司副总裁李晓东

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司副总裁李晓东在《新时期主题乐园的营销运营》主题演讲中，主要围绕项目经验和市场研究两方面展开分享，重点解读主题公园四大趋势：分布与特征、发展与瓶颈、趋势与典型、运营与管理，他强调主题乐园新时期的营销运营战略是一、完善的体系、标准化的服务；二、常态化更新：主题+情境+活动；三、重视衍生beplay体育iso下载 的开发；四、内部：精准管控，打造灵活应变机制；五、发力娱乐产业及移动端。

北京乐客灵境科技有限公司CEO何文艺

北京乐客灵境科技有限公司CEO何文艺先生发表了《VR RIDE在主题乐园的落地》的演讲。其中分析了近年来VR行业发展曲线、VR更新迭代的特征变化，并预估了VR RIDE的发展趋势——未来会往沉浸式体验的个性化娱乐发展。他还认为，一个VR主题乐园应该打造现实世界之外的虚拟世界，例如神话传说、童话故事、星际星旅等。此外他阐述了VR RIDE的标准程序——从概念创意到方案设计，并为听众一一道来，为我们带来一场虚拟现实与主题乐园跨界融合的奇妙旅行。

智者乐水，第六期主题公园建设高级研讨班组织了一场主题为“如何让经营周期短的水乐园做到收益最大化”的圆桌对话环节。对话嘉宾包括广州智立方旅游咨询管理有限公司董事长桂光华、大新水上乐园建造有限公司董事长田高奇、旺明国际董事长王秋旺、北京沃奇新德山水集团副总裁赵志忠。该场讨论会由深圳卓诚工程设备有限公司总经理钟信孚先生主持。

广州智立方旅游咨询管理有限公司董事长桂光华在减少投资成本、降低运营风险、提高销售业绩这三个方面给出了支招：他认为其中专业规划是收益最大化的基础，规划成功是水乐园成功经营的一半。一方面由于水乐园经营的周期短——最长是42天，最高峰是7月、8月份，因此应该注重时间效益，要把时间抢出来；另一方面桂总提到什么叫做收益最大化的问题，他提到少投资是规划的范畴，而多收益是经营的范畴，而投资包括土地、包装、工程、辅助设施、经营管理等方面，都需要规划。此外，专业的运营管理是收益最大化的保障，因为一旦水乐园被休业整顿，就意味着水乐园失去效益。最后，专业的营销+运营是关键。桂总提出，提高收益可以主要从二次消费方面着手，VR、游戏机、儿童DIY手工制作、支付方式的升级等。

大新水上乐园建造有限公司董事长田高奇认为，水乐园是一个特殊的业态，是季节性beplay体育iso下载 以及区域性beplay体育iso下载 ，时间周期短、经营风险大。他提出了三方面的问题：第一，控制成本，主要是投资成本。田总指出现在很多投资方在投资水乐园时出现成本大、收益小的问题，主要是因为对市场需求缺乏研究，没有专业的团队对市场去做可行性的调研和市场定位；投资商盲目攀比、设备堆砌及同质化严重；第三是企业的管理体制问题，田总谈到由于对西方技术、管理制度引进的滞后，导致乐园设备配置+管理方面均不科学。他表示只有通过科学管理，才能满足不同顾客的要求；而设备和水质的安全，才能保证水乐园的品质。

旺明国际董事长王秋旺认为，要想水乐园的收益最大化，需要做到两方面：一是建设成本的控制，二是经营成本的控制——建设成本主要包括了土地投资、设备建设、管道建设、装饰装修、灯光照明等；运营成本包括水、电费、员工工资等，而员工工资可以根据市场水平控制。他特别提到，可通过新技术降低用电量，以及近年来投资者由于盲目投资而导致收益与投资不成正比的案例。

北京沃奇新德山水集团副总裁赵智忠表示，水乐园从规划到落地应该是一系列的过程，而现在许多水乐园存在的一个问题就是“草概念、轻细节”，即前期规划不充分，后期没有做好专业化的细分，在建设时期也没有注意到设备达不到要求等问题，从规划到落地，匆忙而草率。因此他认为在建设水乐园时，“省与不省”应该是一个科学辩证的问题，从而做到科学的管理；此外，在开源节流的问题上，他认为水处理应该占较大的比重，对水处理方面怎么达到要求要做更多的考虑，其次也要跟投资方做好交流。

在随后的观众分享环节，邀请了恒大旅游集团乐园管理中心总经理曹晓岚进行讲话分享，她讲到水上乐园的经营和投资，要考虑到气候、交通、当地客群、质量、旺季引流、开发亲子设施等因素。