随着生活水平的提高，人们对于娱乐消费越来越追求精神上的满足，除了户外的游乐园，室内游乐园也是目前人们假日娱乐消费的主要场所之一。过往人们对室内游乐场的需求更多的只是单纯的机械设备所带来的刺激感，而现在人们更多地去追其身体与精神上的体验乐趣。从事游乐行业的人士都会发现，目前无论是以淘气堡为主的儿童乐园还是以游艺机为主的电玩城，都趋向于“主题化”，国内主题鲜明的游乐园正在疯狂地遍地开花。从目前来看，主题乐园可以分为两大类：一类是以鲜明的动漫形象为主题的乐园，如猪猪侠乐园、迪士尼乐园。另一类是以内容为主题的乐园，例如海洋公园、太空主题的乐园等。要打造以鲜明的动漫形象为主题的乐园就离不开动漫IP。可见游乐市场对动漫IP的需求日益增长，不管是室内游乐场还是室外游乐场。

近年来，在国内的室内游乐场中也渐渐地有了兴起的趋势，尤以室内儿童游乐园最为明显。本文将通过观察部分IP乐园的经营情况与借鉴经验人士的意见对IP乐园进行分析与提出见解。欢迎广大同行指导与交流。

问题：意识误区多，融入深度不够

1、你需要的是有价值的IP

有部分乐园经营者错误地认为IP就是单纯的画个图像，所以不少乐园运营商会单纯为自己乐园设计个动漫形象甚至请画手创作一个人物形象。真正的有价值的IP是应该具有产业性的，且具有内容、可实现的。它是能凭自身的吸引力，脱离单一平台的束缚，可在多个平台或行业上获得流量，并进行分发。这就是IP方为何收取价格不菲的授权费呢？那是因为IP方在创作IP作品时，不仅投入大量的制作成本，更多的是持续的传播费用。成功拥有多动漫IP的公司在国外有迪士尼、BBC、三丽欧等，在国内有咏声动漫、奥飞娱乐等。他们会先经过大量的消费者喜好调查分析后创作一些具有鲜明个性的人物及其戏剧化的生活故事，然后制成动画、公映、多元化推广、生产周边衍生品等等，从而吸引特定的消费群体。所以与说获得一个受欢迎的IP形象授权，确切地说是获得了一个受欢迎的IP形象背后巨大而成熟的产业链网。在这里提醒一下：看自己的选用的IP是否超级IP，主要是看运营这个IP背后的企业优势。

那是否每个游乐园都必须有一个IP形象呢？首先每一个游乐园都必须有自己的特色，这个特色都需要一个知识产权系统去保护，只是这个知识产权不一定是动漫。IP是帮助游乐园打造品牌，凸显主题，达到差异化效果的手段之一，但并非适合所有游乐园。游乐园的主题是可以多种多样的，可以是动漫，也可以是人文特色。具体用哪种形式的主题去制定内容就要视乎运营者期望受到哪类消费群体的爱好而定。所以，游乐园在引入动漫IP前，运营者需提前作足够的市场调查。

2、深入融入是才是最重要的

目前国内具有动漫IP的游乐园并不算多，但是纵观他们的场所经营情况来看，存在的问题值得后来者借鉴。最典型的问题在于乐园的整体与IP的结合度不够高，主要是在设备与服务上无法体现出该动漫的旋律，很多IP乐园只是做到设备在外观上结合了IP形象而已，而能像迪士尼乐园把整个卡通内的文化元素结合到乐园的每一个细节上的并不多。既为IP乐园就要把IP的文化内涵融入到乐园中去，尚若不能把IP的故事足够深地融入，就无法直发挥出IP的优势。

解决：IP的运用要体现出动漫精髓

当乐园经营者甄选了好IP后，就要开始IP内容运用到游乐园的环节。IP的运用一定要最大化地体现这个动漫的特性与精髓。例如“葫芦娃”是重情义，对抗恶势力的，那么在运用的时候就要往这个方向去突显个性。但是，如何有效地运用当前动漫IP形象，这类工作并不只是乐园经营者的事，IP方应在乐园场地规划与运用时也必须能帮助到乐园经营者。

1、软性植入要融入到服务体系

软性的植入常见于各种活动中，例如利用舞台剧，在商场内、乐园内设置舞台区，每周进行动漫人物见面会。还有超级动漫明星派对，每场45分钟左右，由IP角色人物带着小朋友们唱歌跳舞、互动游戏、有奖问答、商家抽奖、还有终极粉丝大合影等。

还可以进行一些私人订制生日派对、大型节日主题等定制的派对服务。或者增加一些戏剧课程、动画制作课程、艺术创作、积木课程等早教培训课程。总言而之，要让动漫人物参与到各项服务中。

2、硬性植入要灵活化

在环境方面，要尽量布置出动画片里出现的场景，让小玩家仿若置身于影片情景中。要注意立体空间的布置，任何一个动漫场景都是需要来自四面八方的视觉效果来体现，在特定的区域如舞台派对区中增加一些该动漫特有的音乐，效果会更加好。同时，环境的主题颜色要符合动漫IP的故事情节与特性，例如你的IP主角的故事是发生在海底世界的，那设计环境就要以蓝色为主。

对于一个乐园说，机台坪效高且重要，往往占据场地营收的高比例。所以IP方应给予乐园经营者IP游乐园设备的的研发支持，或直接与有质量保证的游戏设备厂家进行合作，共同开发出相关的游戏设备。

在设备设计中，根据粉丝和动漫形象特点而定很重要。从设备生产商角度来说，要瞄准设备研发的年龄层，假如你要生产的是一部纯跑步机，那么2岁以下或低幼的IP可以忽略，设备生产商应去寻找3岁以上孩子喜欢的IP形象去合作。然而适合3岁以上孩子喜欢的的动漫IP也有很多，设备生产商就根据这些动漫的特点再去筛选。既然是跑步机，那就尽量不要选择那些在天上飞的动漫IP或者水里游的动漫IP。类似“猪猪侠”这种经常在动画中出现追逐的动漫人物会比较适合。假如你的消费群体大多数处于3到6岁，此年龄层孩子处于“分辨阶段”、“两极性认知”、 思辩能力停留外表的阶段，在设备颜色上就要红、黄，颜色纯度高为主，在游戏上可以设置一些正义与邪恶角色形象，并尽可能采用漂亮、讨喜、具超凡能力、英雄人物形象，可设一些养育、憧憬、英雄、追逐类的游戏。像“黑猫警长”那种长期对抗恶势力的角色也比较适合一些打击类的游戏。

对于一些攀爬类或者摇摇车之类的设备就选用一些1-3岁孩子喜欢的IP形象，例如一些低龄化IP动画里可爱人物会比较适合。总而言之，游戏应该根据不同的游玩年龄对象而选择对应的动漫形象。

在娃娃机、礼品机的衍生品方面，也可以与一些多IP运营的动漫公司进行合作，定制各式不同的具有专属动漫小礼品、毛绒公仔能大大提升自动贩卖机或礼品机的盈收。若在自动贩卖机里摆放一些市场上比较受欢迎的讨喜的动漫形象商品这样能打造出差异化的娃娃机经营。

IP主题乐园四大发展趋势

1、专业人做专业事

由于技术的更新越来越快，beplay体育iso下载 的生命周期越来越短，用户需求越来越个性化和复杂化。以前稳定的商业生态环境一去不复返，新型时代-跨界合作时代悄然而至。

“IP”是自己原创还是借力好呢？答案：两者都可以成功，只是后者借力知名IP比较符合当今飞速变化的市场环境而已。这取也决于你本身公司的体量和你的对这IP价值的收益预期。

因为打造超级IP并非易事！与其立志做花十年都未必成为“乔布斯”，还不如和认真做好苹果公司的合作伙伴。支付一点点授权费用，直接就把上百号专业的动画公司用了几年的时间付出的血汗成果放在自己的乐园“篮子”里。最起码无需投入大精力、市场费用去宣传它叫什么名字。这个道理相信聪明的乐园经营者们都会想到。

所以会有不少聪明的乐园经营者在动画市场上直接收罗有一定知名度的动画IP打造乐园，这对于动漫行业来说也是好事。乐园经营者应选择拥有IP的创造、多维度推广与维护的专业优势的团队。

2、更个性化更科技化

迪士尼乐园核心大脑的“幻想工程师”们认为：他们在创作乐园游乐项目时，会比较倾向选用一些认知度高、经典的IP形象去结合自己的创作。原因很简单：因为这样的项目通常会比较容易获得成功。

在美国华特迪士尼度假区Magic Kingdom、上海迪士尼乐园都开放了七个小矮人矿车（Seven Dwarfs Mine Train），这是应用了最新迪士尼幻想工程科技的过山车，穿越在神秘的矿山之中，周围是可爱的小矮人和闪瞎眼的巨大宝石，又是一个紧张刺激和趣味惊喜完美结合的过山车！网上还给予了可爱的指数评论：

童话指数：★★★★★ 肾上腺素指数：★★★☆☆ 多巴胺指数：★★★★★

显而易见，“七个小矮人矿山车”的故事背景，就是迪士尼经典的《白雪公主和七个小矮人》！

《白雪公主和七个小矮人》是一部1937年的美国迪斯尼动画电影，由大卫·汉德执导拍摄，爱德丽安娜·卡西洛蒂、露西儿·拉佛恩、哈利·史东克威尔等配音，影片于1937年12月21日在美国首播。

3、业态更复合

刚有提到用户需求越来越个性化和复杂化。就拿看书对环境要求来说，80后的小时候，看书习惯估计除了买回家看外，就是去图书馆、新华书店这两个地方。也别提这两个地方有多“舒适”了。但是现在，人们对于看书的要求越来越高。不是对书的内容含金量要求高，而是对看书的环境要求高。甚至变成能产生让自己有阅读冲动的环境下才有看书的欲望。比如在家得有一张舒适的沙发配上暖色掉灯光，在外面得找一家安静舒适的咖啡厅边喝咖啡边看书，就连新华书店这样的老国企也升级了店面视觉并且计划打造综合性集购书、餐饮、儿童娱乐等一身的新华大楼。

还有就是年轻自拍党的取景圣地LINE主题咖啡店，被视为生活美学品牌科技公司的Blue Bottle咖啡店，最近全国火爆的胡桃里音乐酒馆餐厅。

单纯游乐体验已经满足不了消费者的需求，需融入主题商品体验、主题餐饮、家长服务、舞台表演等。

因为乐园里有了IP主题，也就代表乐园有了灵魂人物，那可以尽情让灵魂人物演译各世界环境的发生的故事，通过故事来传释与包装每个乐园区域。

4、服务更贴合家庭客户需要

服务的终极目标是适应客户的人性、满足客户的需求，在当今移动互联网时代，服务质量的衡量标准不能再局限在客户满意度了，只有客户体验才最能为客户心声做“代言”，才最能反映客户真实的需求，应当将客户体验作为衡量服务的终极标准。将来的乐园运营除了考虑到来乐园的不止是孩子感受外，还更需要关注主导消费的家长需求。