随着游乐市场的不断升温，游戏游艺行业迎来了转型升级的重大契机。特别是2016年，国家政策的适当放开、家庭娱乐观念和大众消费需求的转变、游乐场所经营模式的多样化、VR产业的异军突起、跨界合作、资源整合等都引导着行业走向大跨越式的阶段，无论是从规模、厂家数量还是产业份额来说，2016年都可谓是丰收的一年。作为年末特辑的总结篇，我们有幸邀请到中山市游戏游艺行业协会叶威棠会长，且听他来细说行业融合发展的新商机。

转型升级已成定局，如何把握机遇规避风险是行业关注的重点

“2016年是大跨越的一年，整个游戏游艺行业发生了翻天覆地的变化。”叶会长这样描述了行业的发展，“国家政策的适当放开，给行业发展带来了很大的支持，游戏行业迎来重大利好。作为文化娱乐产业的重要部分，游戏游艺行业的发展一直以来都受到文化部的密切关注和大力支持，事实上我们也都能看到，从15年底开始，包括文化部、各地政府、各处协会等领导多次对产业城和中山展会进行参观访问，共同探讨行业健康有序发展的新方向。”行业要发展其实是一个民生的工程，市场日新月异，beplay体育iso下载 结构已经发生了变化。随着二胎政策的全面开放，整个游乐市场从以前单一的游戏机经营更多的转向于以家庭为单位的室内外综合游乐体系。而在市场经济的自发调节下，率先抢占这一先机的企业必然能够获得较大的市场份额。儿童游乐产业不断地壮大，新的商机也吸引着越来越多的厂商投入其中，相应地促进了行业的发展。这一点在中山表现的尤其明显。从原先的三四十多个厂商发展到现在的300多个，这是行业一个重要的突破。同时，很多集团地产商，比如万达、恒大等纷纷把游乐板块作为经济组成部分中的重要板块来运营使得游乐产业多业态跨行业经营变成一种新的营销模式，这也是一种新的发展契机。

中小型游乐设施市场份额增加为更多的企业提供了发展机遇，同时增加了就业机会，解决了一部分社会问题。但是行业的发展相对也带来了很多竞争。特别是在中国这个以制造业为主的国家，原材料及能源价格上涨、劳动力成本和融资成本持续增加，很多企业也面临着生产发展的危机，这些在16年也都是可以看到的。所以，如何更好的去发展，应该是现如今每个企业都要考虑的问题。从整体来看这一年行业是大发展、大跨越的的一年，也是beplay体育iso下载 调整的一年，各大公司开始着手上市，寻找合作、资本跟市场，大家努力尝试很多新的东西，力争找准自己的定位，做大做强。这是一个调整的阶段，是行业重新洗牌的时机，更是机遇与危机同在的时期。

正确处理人才、资本、发展三者关系是企业有效突破发展瓶颈的关键

在行业发展的过程中，瓶颈是每个企业都存在的，大家在进入中国行业之初看到的都是机会，但是运作的时候就会发现其中的问题和危机。“因为中国还是太少企业拥有超强的研发实力、有自己知识产权，企业往往会陷入人才、资金短缺的困境，甚至在中途发现，会原来很多理想的构思很难再实际中得以实现。特别是同行之间对于人才的争抢现象也会导致一系列的问题，错估人才价值导致开发出来的beplay体育iso下载 大同小异，同样的东西投入到市场，得到的只能是恶性的价格竞争。”叶会长指出，“这样一来，企业从没有利润去积累发展，演变成没有资金来培养更多的人才，也没有实力去进行研发属于本公司的优势beplay体育iso下载 。”人才、资本、企业发展之间进入了一个恶性的循环矛盾之中，这对于企业的发展必然是有缺陷的。而对于行业来说，太多的同质化beplay体育iso下载 会让整个行业发展秩序难以维护，服务质量降低，必然会使一部分企业被淘汰掉，因此行业能不能形成一种良性的、有序的运作是至关重要的。

合理规划行业发展，寻找市场定位是基点

生存和发展是企业至关重要两个环节。对于企业来说，首先最重要的是要找准自己的定位。第二是如何更稳健的发展。中山的游戏游艺产业有着完整的产业链，在主题项目策划以及游乐游艺场所、主题公园的投资经营管理等方面都有着先进的理念，在业界有着多媒体、VR等全球领先设备的研发及生产能力，多年来与迪士尼、环球影城、华侨城、欢乐谷、万达等国内国际品牌保持着战略合作。本身在资源方面占据了很大的优势。叶会长表示，近期，我们也对接了很多国外的IP合作、组团参加IP的授权、去跟很多地方政府沟通，配合他们的发展，我们既做工厂又整合资源，同时还抱团寻找商机，这是目前我们协会在努力促成的，也将会是2017年协会的工作重点。配合着广东游戏游艺文化产业城和文创协会，中山游协会继续发挥其促进会员单位和政府以及业界交流的作用，提供更多的机会和平台，促进行业发展。

今年文化部颁布了《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》，十分支持行业的发展，转型升级是一个方向。未来，行业的发展不仅仅局限于简单的游戏厅跟小游乐场，娱乐场所经营业态会越加丰富多样化。仔细观察，你会发现现在的游乐场已经是很丰富的了，像网咖都会引进一些快餐、服饰和其他类的业态，或是增加飞镖和其他休闲业态，游戏游艺行业其实也是跟很多行业对接的。市场在发生变化，未来游乐行业的发展将更加重视大众的参与度和体验度。将休闲娱乐普及化，以达到适合各个年龄段人群消费的目的。我们不单单要考虑小孩和年轻人，还需要结合家长感兴趣的地方。比如，现在的家长带小孩子来游乐场玩，他们并不仅仅把时间都拿来游戏，更多的家庭会注重游乐beplay体育iso下载 的附加功能，它是否寓教于乐？对孩子的成长是有益处的吗？适合家庭娱乐吗？所以怎么获得家长的信任让他们能够长期的、自愿的过来玩，这个很重要。针对整个行业如何成功转型升级，叶会长说：“我觉得最主要的还是要针对市场，市场有需要，我们就有针对的去做，针对不同的消费人群、合理的组织beplay体育iso下载 分区。其次是解决beplay体育iso下载 同质化的问题。企业自身要做到创新，努力增加beplay体育iso下载 的技术含量，提升发展的空间和领域，才能真正将自己的份额扩大。而这一点是需要大家共同去努力的，共同去推动整个行业的转型升级。”

知识产权保护是亟待解决的重要问题

每个行业都会有跟风现象，游戏游艺行业更是如此，在行业发展的时期，短时间类出现各种同质不同名的机台的现象时有发生。但应该理智的看待这种情况。beplay体育iso下载 同质化是一直都存在的，侵权行为确实也令很多厂商不敢去投巨资进行高端beplay体育iso下载 的研发。企业培养高端人才费用高，一旦beplay体育iso下载 被模仿，该有的收入全部付诸东流。这也是对行业发展秩序的破坏。会长表示，我们无法完全遏制这种现象，但是可以不断改善。政府主导，加大对于知识产权的保护，让投机取巧的企业自觉规范自己的行为。同时，作为拥有知识产权的企业，要做的是不断地提升beplay体育iso下载 的质量和技术含量。往高端走，让侵权者无法模仿。

“抱团发展”成未来行业新趋势

众所周知，中山市是我国重要的游戏游艺产业基地，集聚了一大批优秀的游乐企业，以创新的beplay体育iso下载 与优质的服务获得了海内外众多客商的认可，可以说是中国游乐设备的名片。特别是在广东游戏游艺文化产业城的建成后，标志着中山游戏游艺行业的发展迈向了新的台阶。到目前为止，广东游戏游艺文化产业城A区基本售空，B区在建时期已经实现过半销售。未来产业城将会打造成广东省游戏游艺的一个特色小镇，它不单是展示研发的集聚中心，更会以一个旅游中心的形式出现，企业和beplay体育iso下载 都将对外开放，实现游玩和旅游的综合功能。2017年产业城AB区全面开放，将基本实现“泛旅游”化，集旅游、购物、游玩、餐饮于一体。这样也能让采购商很容易的体验到一些东西。受深中通道的影响，投资商、物业都将有增值的空间。未来产业城会有一片很好的前景，既是旅游又是展示和行业的一个交流平台，实现多方对接模式。

中山游戏游艺行业的转型升级、融合发展一直备受瞩目。行业发展至今，已经形成了较大规模，企业的市场定位逐渐跳出了单一的生产、经贸模式，走到了一个新的阶段。大家都在努力探索适合自己的发展模式，更加注重管理、研发，运用科学的营销方式来促进经济效益的提高，踏踏实实做自己企业的品牌，不断开创新的模式。叶会长感慨；“目前，中山游协的大家庭也在不断茁壮成长，由龙头企业牵头，带领中小型企业发展，大家各自分工，寻找着自己应该扮演的角色，为行业发展出力。特别是产业城整合之后，我们提出了‘中山军团’的口号，集聚企业的力量、协会的力量、政府的力量来引进更多的资源促进大家的共同发展。这样的‘抱团合作’方式效果极其显著，让我们这个团体在市场上能够占据更大的份额，拥有更大的话语权。中山的优点在于这是一个被国内外接受的市场，并且它是一个有活力的市场。企业之间的良性互动让这个行业能够针对市场需求的变化迅速做出相应的改变，大家各司其职，去生产，去研发。这样其实对于企业自身也是一种不断提升的过程。让企业真正的抱团合作是我们现在正在做的事情，也是中山游协未来将要重点坚持的事情，这对于我们来说是一个发展机遇。资源整合势在必行，‘抱团发展、互利共赢’也肯定会是整个行业未来的发展趋势。”

多元跨界，创新融合，开启游戏游艺行业新时代

一个新东西出现必然会对行业带来很大的影响，先引发热潮，继而出现问题。譬如VR的火爆，又如互联网电商的兴起。

互联网电商的迅猛发展确实给实体经济造成较大冲击，很多实体店已经面临着服务员数量比顾客多，周一到周五门可罗雀的问题，但全国实体店的数量仍在不断的攀升。那么如何从根本上解决这个问题呢？只能是跨界寻求商机。只有体验式的消费必须要走出家门满足人们放松休闲的精神需求，其他都是可以直接通过互联网来达成。而游戏游乐等休闲体验类的行业恰巧直击关键。体验式的消费已经不是像以前只是商业综合体中锦上添花、可有可无的角色，相反已经成为很重要的一部分，它能够为商场带去更多的人流量。从这个角度来说，游乐行业与商业地产的相互对接是势在必行的。中国这么多城市，商业综合体是必不可少的，据统计，全国综合体开发面积存量巨大，2014年上半年全国主要城市商业综合体存量面积超过3.0亿平方米。至2015年，这一数字将达到3.6亿平方米，2016年以后则突破至4.3亿平方米。2016年，国内主要城市综合体个数达885个，较2013年增长24.47%；2015年主要城市的综合体数量将突破1,000个；至2018年，商业综合体的年供应量将维持在1,200个左右。业态组合及营运策略已成为商业综合体开发的问题关键，商业地产运营模式必然要根据城市规模、社会现状、消费者需求而发生改变，单纯依靠价格战的百货经营模式必然会被淘汰。这还是市场经济的自发调节作用。体验式的消费更注重是效果、服务以及顾客所追求的东西。叶会长认为有主题、有IP、有盈利模式、不片面、不单一、合理的布局、合理的投资，这才是商业综合体和娱乐板块合作的核心本质。根据需要去建立品牌之间的互动、合理的配置资源、相互促进是行业之间跨界合作的必然选择。

而作为2016年的火爆项目，VR也给行业带来了不少生机活力。无可厚非，VR作为一个新的领域，大家都会追求尝试，但是切勿迷行跟风。一个新的产业趋势要发展，最关键的是知道其发展和盈利的模式，等到落地再将其普及。VR是行业的一个发展趋势，但是到底哪些厂商适合去做，这是需要在竞争中接受考验的。市场决定发展方向和导向、命运。有投入有产出，必然会带动VR产业的发展，然后经过不断地淘汰和筛选，实现整条产业链的良性发展。VR是一个方向，但却并不是适合每个企业、每一个beplay体育iso下载 。企业必须清醒地看待这个机遇，深入的分析，找到适合市场、适合自己的发展道路。

春节寄语

行业发展，任重而道远。广东占据了全国游戏游艺行业绝大数的份额，未来，希望广州的同行之间能够多一点交流，抱团发展，让行业有机会真真正正能够把握市场，参与市场。让企业能够获得自己的份额，创造一个多赢的局面。让大家都能真正觉得游戏游艺行业是健康的、绿色的、阳光的。希望各企业都能在经济潮流中迎风破浪,展翅翱翔，共同合力打造辉煌的游戏游艺的明天。